阮 毅

引 言

学者的研究和现实经验表明:作为文化创意产业的重要组成部分,中国广告产业的增长和中国经济的发展呈高度正相关性①马二伟、刘艳子:《我国广告产业与宏观经济的发展关系分析》, 《新闻界》2014年第8期。。广告对经济增长的贡献主要体现于拉动内需与刺激消费②张金海、刘艳子:《广告与消费相关性的量化分析:来自中国的实证报告》,《中国媒体发展研究报告》2012年卷。,及通过品牌,特别是自主品牌的培育,适配和促进国家经济的转型与发展③张高丽:《增强自主创新能力 建设创新型国家 努力打造自主品牌》,《求是》2006年第4期。④程明、张常国:《品牌归于管理——新时代的战略品牌观与品牌运作法则》,人民出版社,2015。。在国家经济进入新常态,实施战略转型、产业结构调整、供给侧改革这一宏大叙事背景下,加快中国广告产业转型发展具有重大的国家战略意义⑤丁俊杰、陈刚:《广告的超越:中国4A十年蓝皮书》,中信出版社,2016。⑥张金海、刘芳:《广告产业发展模式的创新和发展路径的选择》, 《广告大观》 (综合版)2008年第3期。⑦黄升民:《议题:中国产业发展与品牌趋势 大国转型中的广告产业转向》,《广告大观》(综合版)2010年第8期。。

进入大数据时代,传统广告市场持续走低,与之形成鲜明对比的则是数字化营销的高歌猛进。当数据逐渐成为新的重要生产要素,既有的和新产生的以数据资产的拥有、管理、运用为核心资源的新型产业组织,将进一步颠覆广告产业的既有格局,对其产业属性、组织结构、运作机制产生深远的影响。……