董红艳

(兰州财经大学， 甘肃 兰州 730101)



“北京之旅”旅游海报的多模态语篇分析

董红艳

(兰州财经大学， 甘肃 兰州 730101)

摘要：以韩礼德系统功能语法为基础，运用在此基础上形成的视觉语法这一多模态语篇分析理论，以“北京之旅”旅游海报为例，分析了海报语篇文字与图像两种模态间的互动与协作的工作机制，探究了旅游海报语篇的意义构建过程，从而证明了多模态理论在旅游语篇中的重要性和优越性。该研究对旅游宣传海报的制作和设计、城市形象的提升以及文化传播等具有重要的理论意义和现实意义。

关键词：多模态；旅游海报；语篇分析

一、引言

语篇分析是通过对实际使用中的语言的观察，探索语言的组织特征和使用特征，并从语言的交际功能和语言使用者的认知特征方面来解释语言。然而，随着语篇分析的发展，语篇的多模态性越来越受到大家的关注。语篇意义的建构不再单纯依赖于传统语篇分析中最重要的语言符号，非语言符号如图像、声音、动作等其他交际符号的意义表现形式也成为语篇分析的重要因素，多模态语篇分析成为语篇分析的发展趋势。国外一些学者尝试从系统功能语法的角度研究了视觉图像[1],不同符号在多模态语篇中的互补性[2]，数学语篇中的多模态[3]和手势[4]；国内学者也积极介绍讨论和研究多模态语篇分析，取得了许多成果。李美霞与宋二春从多模态语篇分析的角度解读了中国古代山水写意画的意义构建[5]，张德禄则分析了交通标志牌的图文关系与解读过程[6]，冯德正总结了多模态语篇分析的进展与前沿，指出多模态研究已经成为跨学科研究的热点，并将被应用到更广阔的领域[7]。……