祝　霞，　汪国桓，　周晓琴

(1.云南大学 工商管理与旅游管理学院；　2.云南师范大学 旅游与地理科学学院， 云南 昆明 650000)



边缘化旅游目的地网络虚拟社区营销研究
——以西藏洛隆为例

祝霞1，汪国桓1，周晓琴2

(1.云南大学 工商管理与旅游管理学院；2.云南师范大学 旅游与地理科学学院， 云南 昆明 650000)

摘要：旅游业竞争日益激烈，旅游市场营销主体逐渐从企业转向目的地。然而，边缘化且旅游发展处于探索阶段的目的地却较少受到关注。以西藏洛隆为例，在地理位置、市场知名度及资本市场边缘化的背景下，通过对洛隆潜在客源市场分析得知，洛隆对于摄影爱好者、探险者等具有巨大的吸引力，如何吸引他们成为洛隆县旅游业启动的关键。根据洛隆县社会经济条件，提出对摄影爱好者、探险者等进行网络虚拟社区营销是现阶段资源、市场和政府能力相结合的最佳手段。在此基础上，深入分析网络虚拟社区对洛隆主要潜在客源市场营销机制，并提出具体的对策，以期能为类似于洛隆边缘化类型的旅游目的地提供一条合适且有效的参考途径。

关键词：旅游目的地营销；网络虚拟社区；边缘化；洛隆

引言

旅游业的竞争，归根到底是旅游目的地的竞争。国内乃至全球热门旅游目的地异军突起，离不开成功的营销。但边缘化旅游目的地效仿传统旅游目的地成功营销方式启动旅游业的发展，却引起广泛的质疑。如何寻求该类型旅游目的地适宜营销方式，促使处于探索阶段的旅游目的地的发展成为一个重要的问题，本文结合案例地的社会经济条件，提出网络虚拟社区营销方式。……