姚芳沁;传统

Mark Ritson和他的妻子是第一批在影院观看《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》的观众。他们是在影片开演前几分钟临时决定买票的，进入黑黢黢的影厅时，正赶上影片开始。找位子并没有想象中那么困难，在大银幕闪动的光照下，影院内只剩下第一排的两个空座。Ritson和他的妻子度过了极不舒服的两个半小时，尽管他们一直努力调整脑袋的角度，想要搞清楚挂在他们正前方的巨型银幕上到底在演什么，但除了本·阿弗莱克的下巴和超人的胸肌，其余都是一团浆糊。

“像这样一部热门大片，首映周周末的票价实在是太便宜了，我们才选择购买，可现实的体验却无比糟糕。”Ritson说。对于一家影院来讲，周末晚上满场当然是个好消息，但对观众来说则未必，影院里总有一些边角位置会让你在观影时不那么舒服。

英国最大的院线ODEON打算在影院的利益和观众的需求当中寻找一个平衡点：在不追求满场的情况下，从每一场放映中获得更多的利润。

现在ODEON针对那些大片的首映，给出比一般影片更贵的特殊定价，这在一定程度上重新调节了供需，让愿意付更多钱的观众有机会得到更好的体验，比如影院座位的更多选择权。

“一部大片上映的前两周，一般我们有信心票会售罄，这时候我们会将票价每张上浮一英镑（约合9.14元人民币），有时可能会更多，我们希望人们能逐渐适应这种逻辑，当电影票的需求增大的时候，价格也会贵一些。”Ian Shepherd对《第一财经周刊》说，他是ODEON的商业总监。……