楼艺婵

(云南财经大学　传媒学院，云南　昆明　650221)



民族手工艺品牌价值综合评价体系研究
——以新华村“寸四”“寸发标”银器为研究对象

楼艺婵

(云南财经大学传媒学院，云南昆明650221)

摘要：“寸四”与“寸发标”同为云南省鹤庆县新华村的代表性银器品牌，同一地域，相近的生产环境内却形成了不同的发展态势。在新华村银器手工艺产业的发展背景下，对两个品牌展开现状研究；并构建品牌价值评价模型，从知名度、品牌感知、忠诚度、品牌联想和相关者价值五个维度展开考察；最后，基于专家评分及层次分析法确定单层各级指标权重，呈现两个品牌的对比结果及综合评价，以实证研究推动民族手工艺品牌价值综合评价体系的构建。

关键词：品牌价值；寸四；寸发标；指标体系；综合评价

云南省大理州鹤庆县新华村的“寸四银器”与“寸发标银器”是当地两个代表性的银器品牌。在2012~2014年持续的田野调查过程中，两个品牌的差异性引起了笔者的注意。在同一地域，相近的生产环境内，两个品牌的发展现状如何？何种模型构建适合于两个品牌的价值评价？在评价中，应该以什么样的指标设计与指标权重获取价值评价结论？对“寸四银器”与“寸发标银器”品牌价值综合评价体系的研究，可以为我们认识当代中国少数民族手工艺品牌发展的动态图景开启一扇新的窗口。

一、两个代表性品牌的发展现状

新华村是云南省鹤庆县草海镇下设的一个行政村，原名“石寨子”，相传因三国时诸葛亮曾屯兵于此留下石寨而得名，新中国成立后改名新华村。……