王小康　罗雷

摘 要：旅游动机是激发旅游者出游的内在驱动力，对于旅游行为有重要的影响。目前，旅游动机的研究已成为学者们研究的一个重要课题。本文通过对旅游动机的研究，从引发旅游者进行旅游旅游活动的最基本推动力着手，着重在旅游规划的角度，站在旅游者的角度，分析中国美丽乡村的建设目标、建设理念以及初步探索美丽乡村的建设路径。以辽宁省朝阳市建平县小平房村为例，得出美丽乡村要建设集生活、生产、生态与一体的的乡村生活综合体。

关键词：旅游动机；美丽乡村；小平房村

一、关于动机理论的研究

（一）关于旅游动机概念的研究

彭耽龄认为动机是一个心理学名词，是为实现一定的目的而激励人们行动的内在原因[1]。人从事任何活动都有一定的原因，这个原因就是人的行为动机，动机可以是有意识的，也可能是无意识的。它能产生一股动力，引起人们的行动，维持这种行动朝向一定目标，并且能强化人的行动，因此在国外也称为驱动力。黄波认为旅游动机简单来说就是维持和推动旅游者进行活动的内部原因和实质动力[2]。

（二）旅游动机的分类

张金玲认为我国学者对旅游动机的理论研究主要集中在旅游动机的形成及其分类上，但多停留在引介需要、动机及国外相关理论，分类逻辑也不甚周延[3]。我国学者对旅游动机的分类主要的有以下几类：邱扶东把旅游动机分为求实、求新、既求实又求新、求名、求美、好胜、爱好、求知等动机[4]；刘纯认为旅游动机有社交尊重和自我完善动机、基本智力的动机、探索的动机、冒险的动机、一致性的动机、复杂性动机等六种[5]；付邦道认为旅游动机有观光、医疗保健、地位与声望、娱乐消遣、家庭和人际交流、宗教、文化、尝试体验、寻根等九种类型[6]。张卫红认为动机有放松、刺激、关系、发展、实现等5个层次[7]。郭亚军把旅游动机归为社会、放松、知识、技能等4个因子[8]。虽然国内学者关于旅游动机的分类还有很多类型，但笔者总结了一下认为旅游动机主要有：身体动机（放松、健康、娱乐、休闲等）；文化动机（观光、体验异乡风情等）；发展提高动机（求知、信仰、时尚等）；情感动机（冒险、怀旧、浪漫、成就等）；交往动机（探亲访友、增加友谊、回避冲突图等）。由于各个研究者在研究旅游活动时不可避免的要谈到旅游动机的，而对动机的分类以及各自的侧重点不同，也就导致不同研究者对同一个问题得出了不同结论。

（三）研究述评

国内关于旅游动机的研究内容主要有两个方面。一是研究其定义，以期给旅游动机一个相对准确的定义，经过多年的发展，关于动机定义研究也基本上达成了共识。二是关于旅游动机的分类研究，但是因其研究对象和旅游地的不同，一直以来，关于旅游动机的分类，不同的学者有不同的意见。笔者发现，在国内外的相关研究的发展过程中，虽然不同的学者对于旅游动机有着不同的分类，但是却一致认为游客最主要的动机是：回归自然和求知和探索。随着社会的发展，旅游越来越回归到最初最纯粹的本质，就是拥抱自然，回归自然。乡村旅游的发展正是在这种环境中异军突起，越来越受到广大旅游者的青睐。这是基于此，本文从旅游者的动机出发，研究美丽乡村在规划中到底应该如何满足现代旅游者的需求，具有极强的现实意义。

二、小平房村美丽乡村建设现状

小平房村地处建平县城东南郊，辖7个自然屯，13个村民组，881户，3167口人，土地总面积2.8万亩，耕地面积4，515亩。2013年，小平房村全村工农业总产值达2.4亿元，上缴税金5000万元，集体经济收入2000万元，农民人均收入1.6万元。小平房村以社会主义新农村“乡风文明”、“村容整洁”建设为重点，先后获得了全国创建文明村镇工作“先进村镇”、“全国生态文化村”，省“五个好”村党组织标兵、省文明村，市“新农村建设示范村”等荣誉称号。小平房村自然景点、人文景观星罗棋布，历史悠久，有天秀山省级森林公园，有建于清朝乾隆年间的圆照寺，卧佛山、四门洞、神仙洞等自然景观。森林覆盖率达65%，村屯进行统一管理，修建有健身广场、文化活动中心等多功能综合服务设施。

三、小平房村“美丽乡村”建设实施路径

（一）“美丽乡村”创建目标

按照生产、生活、生态和谐发展的要求，坚持“科学规划、目标引导、试点先行、注重实效”的原则，以政策、人才、科技、组织为支撑，以发展农业生产、改善人居环境、传承生态文化、培育文明新风为途径，构建与资源环境相协调的农村生产生活方式，打造“生态宜居、生产高效、生活美好、人文和谐”的示范典型，形成各具特色的“美丽乡村”发展模式，进一步丰富和提升新农村建设内涵，全面推进现代农业发展、生态文明建设和农村社会管理。

（二）小平房村美丽乡村建设路径

通过对美丽乡村建设路径的挖掘，以期将小平房村建设为：科学规划布局美、村容整洁环境美、创业增收生活美、乡风文明素质美，实现生态空间的拓展、生态时间的延续、生态内涵的丰富的新型农村。本着以民为本、以旅兴农、有机更新的建设理念，通过对其他美丽乡村建设经验的汲取，本文认为：中国美丽乡村应该包括三种不同的乡村旅游空间，给人们三种不同的体验。其实施路径为：生态+生产+生活集聚一体的乡村旅游综合体。

1.生态空间：环境美+布局美

通过改水、改路、改厕、污水处理垃圾处理和村庄绿化美化等工程，提升建设水平，构建小平房优美的生态环境，打造一个宜居的生态空间。建设重点为：湿地公园、矿产公园、绿道等。对已有建筑进行外立面改造，加上传统村落的风貌整治，乡土建筑的维修与整治，房前屋后美化等手段，实现整体建筑的布局美。

建设重点是风貌改造。

2.生产空间：产业升级+休闲经济

美丽乡村的建设要以促进农村产业的发展为重心，因地制宜找准产业发展的建设路径，在农村内部确立经济增长的根本源泉。要从单纯的种植农业向生态农业循环农业转型，小平房以前依托第二产业（矿业）向串联一二三产，完善产业链方向转变，实现产业的转型升级。同时拓展农业产业的多功能性，集“美食、观赏、休闲、娱乐、文化、养生”等为一体，同时注重绿色产品，绿色服务。注重配套设施的建设，休闲氛围的营造，打造中国乡村的休闲经济。

3.生活空间：乡风文明+精神家园

美丽乡村建设的主要目的就是提升农村居民的文化素质，构建和谐的邻里关系，改善传统农村“脏、乱、差”的整体形象，展示新时代我国农民的新形象。构建小平房乡的乡风文明要从物质和精神两个方面入手。一是：提供足够的设施完善的生活娱乐场所（休闲公园、健身步道等）二是构建文化空间，构架生态文明意识体系，构建文化传承与保护意识体系以及生态文明制度体系。要大力推进社会主义核心价值观建设，深入持久地开展村民团结宣传教育，巩固和发展村民共同体意识，培育大家共同的精神家园，把人心和力量凝聚到建设美丽小平房上，实现小平房美丽乡村的建设。（作者单位：四川大学）

参考文献：

[1] 彭耽龄.普通心理学[M].北京师范大学出版社， 2004

[2] 黄波.谈谈旅游者的旅游动机及其旅游活动中的心理变化[D].旅游研究，2006

[3] 张金玲.近20年国内旅游动机研究述评[J].乐山师范学院学报，2011，26（2）：70-73.

[4] 邱扶东.旅游动机及其影响因素研究[J].心理科学，1996，19（6）：367-370.

[5] 刘纯.走向大众化旅游的社会—论现代旅游行为[J].内蒙古大学学报，2000，32（4）：98-102.

[6] 付邦道.浅析旅游动机的激发[J].开封教育学院学报，2003，23（4）：11-13.

[7] 张卫红.旅游动机定量分析及其对策研究[J].山西财经大学学报，1999，21（4）：100-103.

[8] 郭亚军，张红芳.旅游者决策行为研究[J].旅游科学，2002，（4）：24-27.