乔小明

(云南师范大学 学报编辑部, 昆明 650092)



金融期刊广告现状及发展策略研究
——以《A财富》杂志为例

乔小明

(云南师范大学 学报编辑部, 昆明 650092)

摘要：期刊是传统媒体，因此除了读者接触率以外，广告更是期刊主要的生存命脉。本文以内容分析法着重系统、客观及定量的研究方式，统计并分析了2014年1月至2014年12月《A财富》杂志共计389则平面广告，以了解目前《A财富》杂志中的广告产品类别、广告诉求方式、呈现方式等，并探讨各期别及产品类别中，广告诉求及呈现方式有无显著性差异，并依此为基础，以金融视角探讨杂志的未来发展方向。结果显示出，即便是金融类杂志也并未很好的和金融业相结合，文化金融任重道远。

关键词：金融期刊；广告；《A财富》

一 、前言

(一)研究背景与动机

近几年，随着新媒体影响力的不断上升,对整个纸媒行业造成很大的冲击，就目前世界各国纸媒的形势来看，纸媒的影响力开始衰退，收入开始下滑，订阅人数开始减少，已初见端倪[1]。期刊也不例外，国内各家学者纷纷从各方面探讨杂志的发展趋势和方向，有的从用户研究、内容定位、与电子商务结合等方面研究未来杂志发展的趋势；有的随着移动智能终端的出现和普及，从网络角度讨论电子期刊的发展，认为只有在技术和内容有效互动之后,才能真正获取经济效益,促进成熟产业链和多元化盈利方式的形成,打造成品牌。但无论是平面期刊还是电子期刊，广告都是期刊发……