张 凯

海南大学，海南海口 570228



互联网新产品的营销策略——以乐视超级电视为例

张 凯

海南大学，海南海口 570228

摘 要穿戴设备、超级电视等多种智能终端的问世使互联网产品成为了一个宽泛的概念，互联网营销环境的复杂性要求互联网新产品的市场投放需要做充足的准备。文章以乐视超级电视为研究对象，从发展方向、推广策略、政策法规洞察、消费者参与产品生产环节等方面对互联网新产品的营销策略进行了探究。互联网新产品投放市场，应做好内外部资源的优化整合，了解市场环境，把握产品进入市场的时机，做到快速渗透，给消费者带来丰富的产品体验的同时，注重内容版权与产品专利的保护。

关键词超级电视；互联网新产品；资源整合；版权保护；互联网+；众酬营销

所谓新产品，是指与旧产品相比，具有新的功能、新的特征、新的结构核心的用途，能满足顾客新需求的产品。新产品是一个广泛的、动态的、相对的概念，它一般是相对于老产品而言，因时因地而异[1]。近年来，随着谷歌眼镜、超级电视等多种智能终端的出现，互联网产品的概念变得更加宽泛。与传统媒体相比，互联网作为一种新媒体，其环境的变化性、复杂性也使得互联网新产品的市场投放需做出充足的准备。乐视超级电视自2013年6月开始发售，至2016年1月，乐视在其于北京举行的发布会中称，乐视超级电视累计销量已突破500万台。什么成就了乐视超级电视，其他互联网产品能从乐视身上学到什么，是值得我们探究的问题。……