代艳昀

【摘 要】 本文认为，《中国好歌曲》产生的原因在于：面对原创华语音乐的隐忧，刘欢与灿星借鉴《中国好声音》模式中的部分元素，联手打造出《中国好歌曲》这一国内首档聚焦“选曲”的脱离同质化竞争的原创节目。在央视和灿星相互选择进行合作的基础上，该节目2014年1月在央视三套开播，取得了良好的收视效果。

【关键词】 《中国好歌曲》；原创音乐；产生原因

《中国好歌曲》是上海灿星文化传播有限公司与央视合作推出的一档原创音乐真人秀节目，该节目于2014年1月3日起，每周五晚上19：30在央视三套播出，为期3个月，共11期。这是由灿星团队自主研发，是国内首档不再聚焦“造星”而是“造曲”的节目。节目通过三轮选拔最终选出年度最优秀的原创歌曲。本文即对这一在某种程度上摆脱同质化的原创“造曲”节目产生的渊源进行分析。

一、初衷：原创华语音乐的隐忧

自2005年湖南卫视《超级女声》一炮而红后，我国电视选秀节目遍地开花，各大电视台，各种类型的选秀节目纷纷上马，众所周知的就有东方卫视的《莱卡我型我show》，湖南卫视《快乐男声》，央视《梦想合唱团》等等。2012年浙江卫视的《中国好声音》更是将歌唱选秀节目推到了高潮。但是正如《三联生活周刊》记者王晓峰曾指出的“选秀节目搞得再好，不过是个精致的卡拉OK”。缺乏原创，这个精致的卡拉OK难以持久。众多的歌唱选秀节目选出了不少好歌手，但是原创缺乏的话，这些歌手成了无本之源，难以得到更好的发展。可见原创的重要性。

但是在中国流行乐坛原创音乐的发展却遇到了很多问题。首先就有平台可以展示的原创而言，一首好歌曲可以唱红一个歌手，却难以唱红一个创作人。大众在传唱一首经典歌曲的时候很少去关注歌曲的词曲作者。音乐界自身也存在这样的情况。《中国好歌曲》导师蔡健雅曾翻唱过王菲的经典歌曲《红豆》，但当《红豆》的创作人出现在“好歌曲”舞台上并进行自我介绍：“我叫柳重言，我曾创作过一首歌曲叫《红豆》”时，蔡健雅才“啊”的反应过来自己翻唱过的歌曲出自这个人手。可见，一直在背后进行创作的音乐人得不到本应该有的足够重视，他自身也难以感受到成就感，加之盗版的侵害，原创音乐人的困境重重。其次，缺乏平台的原创歌手的处境更加困难。很多优秀的原创音乐因为没有合适的平台去推广，去让歌手、让大众了解，长此以往，精神和物质的双重压力使这些创作者放弃这个梦想或者工作，改行以谋生计。而这些创作者的退出又进一步导致了优秀歌曲的缺失。

创作者得不到足够的重视，原创音乐平台缺失，优秀原创音乐少是当今原创华语音乐的三大问题。这些问题如果得不到重视，将不利于华语流行乐坛的发展。

二、刘欢与灿星联合酝酿节目

上述的原创音乐发展的困境得到了音乐人的关注，这促使了《中国好歌曲》的产生。刘欢表示“我们的唱片工业大家都知道，这不光是中国的，当然中国更特殊一点，尤其中国内地，唱片工业在极度萎缩，再加上盗版的侵害，我们推出原创的这个能力和空间已经小得不能再小了”，“去年《中国好声音》开始录制的时候，我跟金总还有灿星的田总聊天的时候说到，这么多歌唱选秀类的节目激烈竞争，最后我们出了这么多好的歌手，如果我们原创没有跟上的话，这些歌手就成了无本之源了，我们往下怎么办？”。[1]而《中国好歌曲》的总导演金磊也说：“中国不缺优秀的歌手，但是优秀的作品到底在哪里？”对原创华语音乐的关注与忧虑，使两人心中共同埋下了《中国好歌曲》的种子。正如金磊所说：“2012年的夏天开始，也是一个很好的契机，我们在谈论音乐节目很多理想的时候，跟刘欢老师达成了很深的共识，我们总觉得在这么多歌唱类、推歌手的节目之后，我们其实真正要做的是推动歌曲的创作，推动原创歌曲的繁荣”。[2]在《中国好声音》进行时，刘欢和金磊等人已经开始着手准备《中国好歌曲》，金磊表示当时他已经是“身在曹营心在汉”，“这档节目我们已经准备了十年，甚至两季的好声音都在为好歌曲热身”。

三、央视与灿星进行双向选择

长期以来，选秀节目一般由地方卫视领跑，此次成功创办过《中国好歌曲》的灿星与央视合作推出“选曲”节目，引起了广泛的关注。

1、央视“制播分离”“开门办台”

由专属公司制作节目，在专业电视平台播放，这种方式叫做“制播分离”。

央视的“制播分离”并不是一个新话题，早在1993年，央视《东方时空》栏目就率先实行制片人制，成为电视台栏目内部制播体制改革先行者。此后央视不断尝试制播分离的改革，1998年中央电视台台长杨伟光明确提出央视要采用制播分离制的做法。2003年央视以《同一首歌》、《艺术人生》等10个栏目为试点进行制播分离改革，2009年中国电视剧制作中心实行转企改革，成为电视媒体推进制播分离改革的标志。中共十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》指出，要建立健全现代文化市场体系，“在坚持出版权、播出权特许经营前提下，允许制作和出版、制作和播出分开”。[3]决定支持制播分离在一定程度上促使央视加大了制播分离的力度，大力购买优秀团队的优秀节目，与灿星联合打造《中国好歌曲》、《中国好功夫》、《出彩中国人》，与唯众传媒联合推出《开讲啦》，与光线传媒合作《梦想星搭档》、《是真的吗》等等。

当然，《中国好歌曲》的推出除了体制的创新，还离不开央视“开门办节目”的方针指引。近些年，体制不灵活，节目老龄化，栏目创新不足等问题使得央视在与各大地方卫视之争中落了下风。央视也逐渐意识到这些问题，并积极进行改变，央视“开门办节目”，积极整合各方面优秀力量，为创新引擎加足马力，这也使得央视“开门”与灿星制作这样优秀的团队进行合作。

2、灿星对强势平台的需要

同是以“中国好xx”为名，节目中也包含很多相同元素，《中国好声音》选择了与浙江卫视合作，《中国好歌曲》则花落央视。灿星做出这样的选择与《中国好歌曲》的“原创性”和央视的强势平台有关。

《中国好歌曲》主打原创，以原创的节目形式选择原创音乐，这就与引进版权的《中国好声音》不同，后者在节目质量和观众热度方面已有保证，前者用刘欢的话说就是“过河连石头都摸不着”。灿星制作宣传总监陆伟也坦言：“《中国好歌曲》是一档原创综艺节目，从某种程度上来讲是有风险的，我们需要一个强势的、有影响力的平台去推这档节目，央视显然是最好的选择。不但‘好歌曲，《出彩中国人》和《中国好功夫》也是原创节目，也需要央视的平台来推广。”[4]央视的优势首先在于其较高的覆盖率，央视全国覆盖率达90%以上，可以说拥有最广的影响范围。其次，央视有其他地方卫视相对缺少的受众群，国家电视台的身份赋予了央视权威性，年纪相对较大的受众对代表权威与信誉的央视更为信任。拥有年轻受众的灿星与央视合作，能网罗各个年龄段的受众。当然央视强有力的推广手段，优秀的广告生态环境，以及雄厚的财力都是灿星进行选择时所考虑的。

央视与灿星的双向选择，使得灿星制作的《中国好歌曲》能在央视播出。

四、《好声音》为《好歌曲》提供模式借鉴

《好声音》与《好歌曲》有着千丝万缕的关系，名字一脉相承，《好歌曲》不仅酝酿于《好声音》播出时期，并且在模式上也借鉴于《好声音》，《好声音》走红也有很多原因，但不可否认《好声音》所以采取的模式是其最大的原因。盲选，导师，转椅及其所带来的附加意义带来的高收视率让灿星看到了这一模式的益处。

在很大程度上《好歌曲》在形式上模仿《好声音》，盲选，四个导师，四个推杆，如此相似，只不过把转椅改为推杆。灿星很清楚自己产品的优势与劣势，形式是优势，但同质化、重复化则是劣势。灿星在主流化与差异化之间找到最佳的平衡点。因此，灿星在总体上把握优势的同时进行了差异化的改动。内容不再针对“选人”，而是“选歌”。形式上也把转椅改为推杆。

这些借鉴与改动促进了《好歌曲》的产生。

【注 释】

[1][2] 韩垒.刘欢周华健杨坤谈中国原创音乐“写歌应该是个全民运动”[N].新闻晚报，2013-11-23.

[3] 王雨晴.中国好歌曲：制播分离下本土原创节目成功模式探析[J].传播与版权，2014.05.75-76.

[4] 王峰.央视开门办节目《中国好歌曲》领衔[N].大河报，2013-11-05.

【参考文献】

[1] 石长顺.电视栏目解析[M].武汉：武汉大学出版社，2008.

[2] 赵湘湘.央视：2014整合优势制作资源大步“开门办台”[J].声屏世界·广告人，2014.02.102-104.

[3] 刘欢.望“好歌曲”摆脱“好声音”的影子[J].音乐时空，2014.03.7.

[4] 范馨如.《中国好歌曲》如何带动“中国好产业”[J].青年记者，2014.08.65-66.

[5] 张雪洁.《中国好声音》给选秀类电视节目带来的启示[J].今传媒，2013.08.95-96.

[6] 杨昆，周迪.使用与满足理论视域下的《中国好声音》[J].今传媒，2013.09.89-90.