朱琳雯 姚书志 张慨

【摘 要】 本文概述了博物馆文化产业化的基础，探讨促进博物馆文化产业发展的对策。认为博物馆文化产业发展需要从四个方面：在展示内容上、在人才资源上、在做好公共服务上、在文化消费上从被动发展转为积极主动发展，博物馆产业化才可能走向良胜循环。

【关键词】 文化产业；博物馆

一、博物馆产业化概述

当今世界，政治、经济、文化发展的一体化趋势，使文化这一概念的地位不断上升。随着市场经济体制的建立和完善，文化管理对于一个国家乃至每一个人来说都越来越重要。当今社会，随着国民经济的发展，人们追求高品质生活的需求越来越高，博物馆逐渐成为人们生活中不可或缺的文化场所。如今，参观博物馆的目的不仅仅限于单纯的学习历史文化知识，更多的是成为了人们的休闲出游方式之一。

2006年，国家职能部门颁布实施的《博物馆管理办法》关于博物馆的展示和服务的规定，明确“鼓励博物馆研发相关文化产品，传播科学文化知识，开展专业培训、科技成果转让等形式的有偿服务活动”。[1]随着科技进步，人们的欣赏水平不断提高，认识能力也在不断提升，从2D发展到3D，再到4D，这不是正说明了人们不断体验的过程吗！“体验经济”成为当今文化发展的趋势。而博物馆也应该从传统的被动传达转变为主动表达。

二、博物馆产业化的基础

随着文化产业的不断发展，博物馆走向产业化是大势所趋。首先，博物馆最直接的收入就是门票，以及相关书籍和音像制品。但是仔细分析这些经济收入会发现，虽然这是一种经营性质的活动，但是却和产业有着本质的不同。产业更强调的是竞争，通过竞争而变得更好，从而达到良性循环的目的，而在博物馆，强调的是公益性，博物馆的目的为发展公益事业，提高人民的文化素质，任何主办者不能从中获取利益。在这个过程中，博物馆发展的能动性就大大降低，所以，仅靠单一的直接收入是不能促进博物馆事业的良性发展的。为了顺应文化产业的大发展，博物馆事业带动文化产业及其它相关产业融合发展，创造间接性的经济效益。虽然称之为间接利益，但是它的未来发展空间是不可估量的。由于每个博物馆都有着独特的历史文化及历史文物，所以各地各级政府更应该重视打造特色博物馆，促进其产业化进程。

三、博物馆与文化产业发展建议

1、博物馆应该切实做好在展示内容上从被动发展到主动发展

博物馆所展示的内容是静止的历史文物，但这些静止的历史文物背后都存在一段被后世所传颂的历史，如何让静止的文物活起来，是博物馆工作人员应该努力思考的。以陕西的博物馆为例，有这样一句话“三分看七分听”，这就说明讲解的重要性，讲解的过程就是人们了解展品所发生时代的社会文化的过程。但这样也是不够的，随着“体验经济”时代的到来，体验成了人们在博物馆里更想要的，这时如何让文物与游客亲密接触变得更为重要，这就需要更多科学技术的支持。每件历史文物都可以看作一个历史传奇，而每一个历史传奇背后都有一个精彩的故事。比如它们在什么时代产生，有着怎么样的历史地位？或者它的传世价值在哪里？即使收集的历史资料或多或少，或真或假，至少可以在我们分析文物的同时做出更好的判断，并且引发游客丰富的联想。

2、博物馆应该切实做好在人才资源上从被动发展到主动发展

文化产业是高科技与文化资源相结合的产物，对人才的需求十分迫切。文化产业经营、管理人员的知识储备和文化修养，以及综合素质都高于别的行业，但是现实的问题是博物馆现有工作人员中真正懂专业、熟悉文化产业管理，了解文化市场的复合型人才奇缺，引进人才也难以满足当下的需求。现阶段必须立足于博物馆实际情况，加强和加快对现有人员的培养，尤其要注意培养严格意义上的文化经济人，并根据业务发展的要求，有计划有步骤地引进营销、管理等急需人才，使专业、人才结构逐步趋于合理和配套。[2]在这里，怎么与游客互动，是关系到提升游客文化兴趣的重要问题。这就要求人才来发挥作用。以陕西的博物馆为例，怎样主动发挥人才的作用？分析区位优势得知，咸阳在省会城市西安的辐射下发展，西安作为一个国际化大都市，有不少大学，历史学科较强的有西北大学，陕西师范大学，每个大学都有与历史或博物馆或文化产业相关专业的学生，这些大学生的身上有着对一切事物的热情及能够不断发展博物馆事业的潜能。通过在校内选拔，进入博物馆领域，作为一种实践活动，既对专业知识进行理论实践，又能挖掘博物馆的使潜能，达到二者的双赢。

3、博物馆应该切实做好在公共服务上从被动发展到主动发展

公共服务可以看作是博物馆综合情况的延展。博物馆的建筑达到一定的规模后，会成为一个城市、一个地方的标志，成为一个城市的代表性建筑，其本身就是一个标志性景观。[3]建筑只是博物馆公共服务的一个方面，还要内部设施的配合，也能让游客从细节中体会博物馆的人性化服务。就咸阳博物馆而言，在每一个展厅都有残疾人专门用的通道，感觉特别的人性化，博物馆的宗旨不就是服务参观者么。使参观者和展品近距离接触，使参观者能够更细致的观看每一个优秀的展品。而这一切不仅仅是由参观者提出并改善，而且由博物馆的每个工作人员共同努力，不断完善博物馆服务体系。

4、博物馆应该切实做好在文化消费上从被动发展到主动发展

博物馆往往被当做旅游场所，所以具有开发旅游纪念品的优势，丰富多彩的历史文化资源，彰显博物馆的历史文化魅力，不断从历史文化资源的实用价值、欣赏价值上开发衍生品，揣摩游客的文化消费心理，激发其购买欲望，从而带来丰厚的间接经济。从目前大多数博物馆的开发现状来看，旅游纪念品开发不足，缺乏个性和特色。显然，在体验经济条件下，这一做法，将越来越不能满足观众的需求。俗话说：人无我有，人有我优，人优我特，人特我转。每个博物馆展出的展品都是不同的，那么开发出不同于其他博物馆的“唯一”的特色产品成了吸引消费者眼球的方法之一。以咸阳博物馆为例，由中国邮政集团公司批准的《和田玉》特种邮票的首次发行，标志着博物馆与文化产业的完美结合。《和田玉》特种邮票正是一种文化的产业化，将玉文化，邮票文化以及文物相结合，增加邮票的附加值。和田玉和陕西蓝田玉、河南南阳玉、甘肃酒泉玉、辽宁岫岩玉并称为中国五大名玉。[4]在和田玉不断创新的基础上，我们也要不断反思，作为陕西人更应该打造我们自己的蓝田玉，让蓝田玉成为陕西的一种文化符号。

四、小结

文化产业的形成与发展是建立在优秀的历史文化资源的基础之上的，而博物馆正是传承历史文化、展示人类历史文明进程的最好载体，因此要把博物馆发展与文化产业发展相融合。博物馆文化产业发展潜力巨大，只有把握好文化发展的机遇，充分利用国家各种政策的支持和扶持，深人挖掘并借鉴其他文化产业部门的先进经验，博物馆产业化才可能走向良胜循环，才可能取得丰硕的文化果实。

【注 释】

[1] 游云.博物馆文化产业发展的现状和建议[J].博物馆研究，2012.8.

[2] 张艺军.论发展博物馆文化产业的几个问题[J].中国文物科学研究，2012.6.

[3] http：//ducha.shaanxi.gov.cn/suggest/websit/htmlfiles/jycont/9070.htm陕西省人民政府.

[4] 苏芃芃.玉润方寸——邮票上的玉文化[J].黑龙江史志，2015.4.