【摘 要】 新媒体时代，西方各种思潮的侵入改变了主流意识形态的生存环境，大学生主流意识形态遭遇认同危机，弱化了主流意识形态舆论控制力。应通过合理利用新媒体、创新理论体系、优化网络生态环境等途径加强高校思想政治教育，增强主流意识形态的吸引力，扩大影响力，提升感染力，强化渗透力。

【关键词】 新媒体；大学生；主流意识形态；文化认同；危机治理

主流意识形态是服务于统治阶级和政治集团的，被誉为“社会水泥”，具有强大的社会整合功能和凝聚作用，能“捕获人的能量、激起人的行动”，[1]其传播力和融合力较强，能在社会中形成广泛的认同。大学生主流意识形态的认同可以使大学生在情感上或意识上对马克思主义指导下的社会主义意识形态的认可和尊崇，对中国特色社会主义理论体系、方针政策等的归属感。当然，主流意识形态会随着社会的发展，时代的进步而随之变迁。

一、新媒体时代：大学生主流意识形态的生存环境

随着新媒体时代的到来，信息传播更加便捷、迅速，新媒体使主流意识形态的生存环境发生了改变。据中国互联网络信息中心发布信息显示，2015年中国网民人数达6.68亿，互联网普及率48.8%，其中20-29岁年龄段的网民占31.4%。[2]走在时代最前沿的大学生群体接受各种“新思想”和“新思维”的能力超强，新媒体改变了大学生主流意识形态的生境。

1、由“务虚”转向“务实”

相对于传统媒体，新媒体的信息传播速度之快，范围之广是传统媒体无可比拟的，新媒体为主流意识形态注入了新的活力，有力的推动着主流意识形态的创新、发展，改变了大学生对主流意识形态认同的观念和方式。……