程　瑶

安徽工程大学艺术学院，安徽芜湖，241000



基于“家文化”视域下的原生广告创作

程瑶

安徽工程大学艺术学院，安徽芜湖，241000

摘要：通过深入分析“家文化”的文脉特征与历史溯源，将“家文化”在社会及哲学意义上的表征概括为人生观、物质观和价值观等三种认知形态。对基于此类认知形态而创作的广告案例进行解析，进一步提出“原生广告”这一创作理念，并对“原生广告”的创作方法与执行策略进行了详细阐述，最后提出只有基于“家文化”视域下的“原生广告”创作，才会有效激发国人的情感共鸣，形成令人满意的传播效果，并进一步展示出广告创作的民族化特点。

关键词：家文化；原生广告；广告创作

受中国传统文化的影响，看重家庭、珍视亲情已经成为国人共有的人格特质。因此，以“家文化”为主题的广告传播，对唤起受众的情感共鸣有着重要的作用。相对于传统广告，原生广告的特点在于所传播的广告信息与受众的关联性更强，广告内容的植入和呈现不会破坏画面的和谐。因此，以“家文化”为主题的原生广告创作，成为当前广告创作与传播的新方向。

1原生广告

原生广告是借助精准技术对大数据的匹配来实现的，是一种自然的、本源的广告形态。相对于传统广告，原生广告中的受众与品牌之间是一种互动的对话关系，在广告传播中，消费者可以与品牌对话、沟通、交流，甚至可以和媒体产生对话。相对于传统广告大流量、强推式的投放策略，原生广告强调的是一种“悄然偷心”的广告方式，是在不影响消费体验的情况下，于潜移默化中以获得消费者的情感共鸣来达到广告效果。……