□安敏

（楚雄师范学院经济与管理学院　云南　楚雄　675000）

加快培育消费新增长点的具体思路及其重要领域探究

□安敏

（楚雄师范学院经济与管理学院云南楚雄675000）

随着我国经济社会的不断发展，政府越来越重视发挥出消费、投资、出口这“三驾马车”的作用。消费在我国国民经济发展过程中发挥了重要的推动作用，政府通过扩大内需来刺激经济增长，使得我国的社会主义市场经济体制正趋于完善。自从经济全球化趋势不断加强以后，我国国内市场的竞争正呈现越来越激烈的态势。基于这种现实情况之下，政府有必要培育出新的消费增长点来刺激我国市场经济的发展，进而让我国经济运行进入一个良性循环的状态。

培育消费新增长点；具体思路；重要领域；探讨研究

本文DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.06.023

我国培育新消费增长点的目的在于有效扩大内需，推动我国消费不断升级，从而逐步带动国内企业的转型升级，为我国国民经济的发展奠定良好的现实基础。随着汽车、住房等一些传统消费热点的消费热度正在不断降低，我国的内需也正呈现出张力不足的情况。缺少消费内需的话就容易使我国市场经济发展偏离预定的运行轨道，从而增加了诸多无法预测的因素。因此，政府需要从调整经济发展战略，保障国民经济健康发展的角度上来培育出新的消费增长点。

1　培育消费新增长点的具体思路

1.1满足消费者的现实需要

从当前来看，不同的消费群体，特别是收入存在差距的一些人群，他们的消费层次非常明显。高、中、低的收入群体之间存在明显不同的消费区间与消费倾向，这些都可以成为培育新消费增长点的重要着力点。目前来讲，高层次消费群体对我国的国内消费具有非常显著的引导作用。我国的高、中收入群体已经步入了享受型跟发展型的消费阶段，满足消费者的现实需要便成为了当前企业进行生产经营所要考虑到的重要因素。许多企业开始根据消费者的具体需求来调整经营发展战略，从而带动了我国国民经济的飞速发展。消费者在经济水平不断提高的现实环境下，更加注重提高自己的生活品质，现今的主导型消费正向文娱体育、旅游教育、医疗卫生等服务型方向发展，消费者在穿衣与饮食方面的消费更加强调个性化与品质化。这就要求我们在培育消费新增长点的过程中，充分考虑到满足消费者的现实需要来有效形成相应的新消费增长点。

1.2符合经济发展战略要求

党在十八大报告中明确指出了要提高我国企业的创新能力，不断提高经济发展的质量与效益，能够构建现代企业发展的新模式。培育消费新增长点符合了经济发展的战略要求，将生产增长点跟消费增长点有机融合在一起。目前来讲，我国需要通过技术创新以及网络信息化来促进传统企业的转型升级，特别是在办公用品、音像器材以及家用电器等方面，逐步促进它们的高端化、智能化以及数字化进程。通过实现企业的转型升级来形成新的消费增长点，有效利用网络信息技术来扩大消费市场。除此之外，国家还需要逐步拓展城镇化的规模，根据城镇居民的消费需求以及生活特点来培育出消费新增长点，同时还需要扩大食品加工的生产规模，逐渐形成家用医疗器械以及家用体育器材的新消费市场，促进文化消费以及服务性消费的不断增长。另外，培育消费新增长点需要与生态文明建设相适应，能够形成低碳经济环境下的绿色消费增长点，使新材料、新能源以及节能环保等逐步实现商业化，通过有效创新商业发展模式来培育出消费新增长点。

1.3与消费的内容、手段、方式相契合

消费者购买模式的转变，会给消费需求的扩大带来相应的机遇。特别是一些新型消费产业的出现，往往会诞生出一些潜在的消费市场，这便为培育消费新增长点提供了相应的契机。政府首先需要通过信用消费以及网络购物消费等新型消费手段，来带动网络游戏、影音产品以及电子图书等电子产品的发展。其次，政府需要为体验式消费扩展新的生存空间，能够逐渐以差异化与个性化为重要的消费导向，同时加强对城市周边的一些旅游文化设施建设，从而满足消费者对消费方式多元化的需求。最后，国家在消费内容的引导上面，需要根据城市发展特点的不同来扩展人文旅游、工业旅游以及景观旅游等旅游消费内容，让消费者拥有更多可供选择的消费类型，使消费者获得更加满意的消费体验，从而培育出一些消费新增长点。

2　培育消费新增长点的重要领域

2.1家用智能电器

当前来讲，我国洗衣机、冰箱以及数字电视等一些家用智能电器的市场空间逐步得到了拓展，人民群众对这些家用智能电器的消费需求也正在不断上升。政府需要根据消费者对高端型、智能化家电的现实需求来有效培育出消费新增长点。针对家用智能电器使用周期缩短、更新速度加快的情况，政府需要在市场推广以及产业化发展方向上着手。例如，城市中的单身青年以及家庭主妇对智能化全自动洗衣机的需求比较高，政府就需要有效扩大全自动烘干式洗衣机的生产规模，从而达到满足消费者消费需求的目的［5］。但是，在很多时候，产品可供选择的类型以及产品的具体价格都可能会对这部分消费需求形成相应的约束作用。政府就需要在这种情况下，逐步确立以市场为导向的经济发展方式，支持与鼓励传统家电企业能够实现自身的转型升级，有效创新家电产品设计。通过相关政策引导来逐步提高家电行业的市场竞争力，使生产供给能够跟消费者的现实需求实现完美嫁接。

2.2食品生产加工

目前来看，我国农村居民的食品消费结构开始进入到主副食品替代的阶段，其收入水平以及城镇化水平也正在不断提高，进而使食品消费开始逐渐由生存型向健康型、享受型转变。居民的食品消费结构发生了变化，食品消费理念也出现了改变，这就对食品生产加工提出了更高的现实要求。对于食品生产企业来说，它们今后需要让食品生产向健康化、多样化以及个性化方向发展，为居民提供营养、绿色、安全的食品［6］。但是，当前我国的食品加工行业还存在较大的食品安全隐患，特别是一些食品安全问题的曝光，在一定程度上压抑了居民的食品消费。我国在食品工业的十二五规划之中就明确提出了要重视研究消费者对食品消费的需求变化，食品生产加工企业要注重生产以营养、绿色、安全为主的健康食品，同时将发酵工程、酶工程以及健康技术等融入到食品生产加工之中，让食品生产加工能够朝着功能化、优质化以及多元化方向发展。与此同时，政府也需要加大对食品安全的监管力度，使食品生产加工企业能够为消费者提供满意、安全、放心的食品，进而起到有效拓展食品消费规模的目的。

2.3家用医疗器械以及体育产品

随着经济社会的不断发展，人民生活水平的逐渐提高，如何实现健康生活逐渐成为了社会各界普遍关注的一个问题。特别是在当前城市规模不断扩大，城市人口逐渐增多的情况下，城市居民的日常活动空间越来越狭小，这就使得家用医疗器械以及体育器械开始逐渐得到了推广与应用，进而形成了新的消费增长点。当前来看，在城市中工作与生活的居民，他们的具体收入情况以及作息时间安排便决定了他们对跑步机、收腹机以及仰卧板等家用体育产品的现实需求［7］。作息时间不正常、工作压力大、人口老龄化严重、平常运动量较少等使得城市中患有慢性疾病的人群越来越多，这就在一定程度上加大了对预防性以及检测性家用医疗器械的市场需求。但是，当前家用医疗器械以及家用体育产品这两个领域之中还存在诸多问题，特别是在产品的购买渠道、产品价格以及产品的具体质量上面，都还远远满足不了城市居民的消费需求。所以，政府需要逐步加大监管力度，能够通过引导企业创新商业模式来逐渐扩大这两个领域的消费需求，从而培育出消费新增长点。

2.4信息与虚拟电子产品

随着网络信息技术的不断发展，当前我国消费者购买信息通讯产品的数量逐渐增多。但是，根据有关统计显示，我国对网络信息电子产品的消费支出与发达国家相比，还存在一定的现实差距。但我们需要看到的是，我国拥有庞大的人口基数，因此在信息电子产品的消费方面，有着更为广阔的发展空间。特别是我国当前对社会网络信息化的逐渐重视，使得互联网、广播电视以及电信网正逐渐向数字电视网、宽带通讯网方向发展。而且互联网的渗透性与兼容性使得信息电子产品得到了推广与普及，也让消费者的消费需求得到了进一步拓展。例如，有线电视通过交互化改造、高清化制作、数字化运行之后，使得电视实现了将上网冲浪、购物消费、娱乐游戏融合为一体。与此同时，移动网络的发展也使得移动互联网消费开始逐渐兴起。所以，政府需要逐步加强网络基础设施建设，能够健全相应的监管体制，进而为信息与虚拟电子产品的发展保驾护航，从而培育新的消费增长点。

结束语

总而言之，我国是一个人口大国，人口基数大为培育消费新增长点奠定了良好的现实基础。政府需要有效发挥出消费、投资以及出口这三驾马车的重要作用，将供给与需求有机结合起来，逐步引导国内民众，形成符合时代发展、社会进步的消费观念。进而有效根据消费者的具体消费需求来调整相关经济发展战略，从而达到刺激消费，培育消费新增长点的目的，有效推动我国国民经济的健康发展。

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［6］记者雷敏.诸多新增长点释放消费潜力［N］.新华每日电讯，2014-04-28001.

［7］戴全吉，陈礼仁.关于培育福建省消费新增长点的探讨［J］.发展研究，2014，06：39-41.

本文DOI：10.16675/j.cnki.cn14-1065/f.2016.06.024

1004-7026（2016）06-0041-02中国图书分类号：F126.1

A

云南省哲学社会科学规划项目（QN2015001）；云南省教育厅科学研究基金项目（2015Y437）。

安敏（1979-）女（汉族），云南楚雄人，硕士研究生，楚雄师范学院经济管理学院副教授，主要研究方向：区域经济学。