□谌利



新媒体时代党报媒体的发展思路研究

□谌利

摘要：本文从借用党报媒体自身优势的思路进行分析，通过提出传承公信力和影响力、坚持独家深入报道、巧用政策和资源优势、转变传统党报形象、推进多媒体整合传播五项措施来阐述党报的突围之道。

关键词：新媒体时代；党报；公信力；整合传播

新媒体崛起之后，报纸在人们生活中的地位发生了重大变化，党报受众日益被新兴的其它媒体分流，报纸能否经受住这一轮的冲击，值得业界深思。

一、新媒体时代下党报发展现状

随着现代科技的不断发展，新媒体依靠信息技术和强大的自身优势得以迅速发展，在很大程度上方便了大众的生活，也改变着大众的阅读习惯，巨大的影响力让人们不禁感叹新媒体时代到来了。

与新媒体的迅速发展相比，报纸的现状令人担忧。据统计，自2014年以来，国内不少报业集团纷纷裁员、重新组合，2015年，更有多家报纸媒体停刊，报纸媒体正在遭遇到互联网、移动媒体的强大冲击。叶落而知秋，虽无详细资料数字，但其中本就担负着政治传播重任的党报，遭遇的情况同样不容乐观。

当前，党报媒体主要面临三大难题。一是广告收入明显下跌。新媒体时代，新兴媒体对党报的冲击最直接的表现就是侵占了党报的广告份额。从中国传媒大学广告主研究所发布的《2014～2015年中国广告市场现状与趋势》来看，广告主对报纸广告的依赖性越来越弱，广告主的媒体观呈现三个核心特点：以消费者为核心，创造开放式的信息共创平台；……