洪诗谐（闽南师范大学外国语学院 福建 漳州 363000）

中国企业广告词的本地化翻译

洪诗谐
（闽南师范大学外国语学院 福建 漳州 363000）

广告词本地化翻译的质量决定中国企业能否在全球化竞争中顺利发展。中国企业广告词的本地化翻译质量参差不齐，质量低劣的本地化翻译未能体现广告的经济和文化价值，阻碍了企业全球化的进程。因此，本地化译者应在充分调查市场的基础上，根据目标市场的消费需要和文化特点，采用相应的翻译方法，以实现广告效应的最大化。

广告词；本地化；翻译

2012年9月，我国的蒙牛集团发布了新的广告语：“只为点滴幸福”，英文为“little happiness matters”。广告引发了极大的争议，多数观点认为英文翻译与中文原意截然相反。失败的广告使该集团试图开发海外市场的计划受挫。企业也开始重视本地化翻译的价值。

1.广告和本地化翻译

1.1 本地化翻译

一个全球化产品开发的周期包括本地化和国际化两个过程。国际化侧重于产品的总体设计。本地化侧重产品的本土实现，包括产品本地化、本地化产品测试和质量保证、本地产品营销支持和本地产品需求分析。为了保证本地化版本的质量，译者应注意宗教、价值观、审美、度量单位、货币单位、标点符号、日期时间的格式等都要符合当地的规范。

本地化的核心是翻译。翻译是产品本地化的一个过程。本地化翻译是“将一种语言转换成另一种语言的过程，一般由本地化公司内部或外部译员执行翻译任务。……