李 卓

(陕西青年职业学院 陕西 西安 710068)



【青少年论坛】

论广告作品中的美与丑

李 卓

(陕西青年职业学院 陕西 西安 710068)

美与丑是相互依存、对立统一的。艺术家在满足人们对“美”欣赏、感受和追求的需要，创作、表现美的同时，也会创作为丑艺术。广告作品虽然借鉴了艺术作品的形式，但广告作品不同于艺术作品。美与丑不仅是表象上的，也是内在的，广告作品的目的性决定了广告作品从表象到内在必须追求美摈弃丑。唯有在广告创作中扬美弃丑才能提高广告作品的质量，达到开展广告活动的目的。

广告作品；艺术作品；美；丑

随着中国经济的快速发展，广告已经渗入到人们日常生活中，广告已经成为人们了解、获取商品信息最主要的途径。如果企业期望自己的商品从琳琅满目的商品中脱颖而出，一件精美的、有创意的广告作品会博取更多受众的注意，从而有助于实现消费行为。然而就中国目前的广告作品水准而言，各种虚假的、粗糙的、低级的广告作品充斥其中，引起了广告受众的反感，部分广告作品甚至对消费者造成了身心、财产等方面的危害。

广告包括商业广告和非商业广告。商业广告就是广告主以盈利为目的，借助广告媒体向特定的目标消费人群传递有关商品、劳务或观念的信息传播活动；非商业广告不以盈利为目的，包括了政治广告、个人广告、公益广告等。不论商业广告还是非商业广告，最终展示的是广告作品。作为一种实用艺术，广告作品中的美与丑不同于一般艺术作品中的美与丑，广告作品中的美与丑指的不仅是表象上的，也是内在的。……