朱妍

房地产电视媒体营销的几种方式

朱妍

电视吃惯了硬广的饭。在新媒体的冲击下，开发商早已不吃这一套。如果电视广告部的业务员还想着带着几个刊例价就能谈下数十万、数百万的单，那他得到的答复只能是“不好意思，硬广性价比太低”。于是，渐渐地，电视上再也看不到房地产商的硬广了。

当房地产网站把电商平台、分销模式做得风生水起的时候，电视台还在寒碜地做着二类资讯和植入的播出服务报告，想着这个月又有10万块钱的进账了。一年下来，能挣来多少？估计连开发商都懒得把电视的投放额度做在当年宣传营销计划内。

当然，对企业而言，有利于提升其品牌美誉度的媒体传播平台还是有价值的。

收回没有体现价值的屏幕资源，例如在晚间黄金时段，开设专业栏目或板块，脱口秀、真人秀、网综等节目形式都可大胆尝试。利用先期的策划和引导，通过节目内容和形式，锁定具有消费力的观众群，之后通过新媒体互动对观众进行分析归类，制作栏目数据库。电视台的观众数据库是一笔很大的资源，但几乎没有被开发过，无非就是在需要观众抽奖或撑场子的时候用一用。但只要稍做功课，统计一下观众的年龄层、职业、个人年薪、家庭年收入、买房计划等等，就是很重要的大数据。不管是在新节目的研发中，还是给客户的回报资源中，这些大数据都很有价值。

房地产电视媒体营销有以下方式：

1.电视大数据营销。在移动互联网时代，信息碎片化，购房人面临的不是没有选择，而是选择太多，难辨真伪。……