李霞

地方综合门户网站的受众策略

李霞

目前，我国新闻网站主要分为三种：国家级官方新闻网站、全国性综合门户网站和地方综合门户网站。前两者一个倚仗得天独厚的政府优势，占据国内新闻权威与专业的制高点；另一个是“财大气粗”，网罗优秀人才并且与诸多网站“合纵连横”，在网络新闻领域处于不可撼动的主导地位。地方综合门户网站发展时间短，市场大多窄小，普遍集中于当地，综合实力与前二者相差很大。但地方综合门户网站也有得天独厚的优势。很多网民浏览新闻网站，不仅想获得新闻，还希望获得娱乐和服务，且对娱乐和服务的要求强于获得新闻信息。相较于全国性的综合门户网站，地方综合门户网站更容易满足当地受众的实际需求。

地方综合门户网站的网民，从区域来说，可以划分为本区网民和区外网民两种类型。以中国江苏网的受众为例，可划分为江苏省省内网民和江苏省省外网民，省内网民是主体受众。面对两类受众群体不同的需求，地方综合门户网站可以采取不同的策略。

一、如何面对本区网民

区内网民与地方综合门户网站关系密切，因涉及切身利益，区内网民的浏览目的主要有两个，一是关注本土新闻，了解本地发生了哪些事情，另一个是想获得网站提供的一些服务，或者想参与讨论一些与当地有关的话题。对此两种需求，网站该如何应对？

（一）做好新闻宣传

播报国内外重大新闻和当地新闻是当下许多地方综合门户网站的重要任务之一，因为地方综合门户网站是当地政府宣传的重要窗口，起着承上启下的作用，必须承担宣传国家和当地政务资讯的责任。……