张 素 娟

(石家庄职业技术学院 管理系，河北 石家庄　050081)



河北省旅游商品品牌化、规模化发展研究

张 素 娟

(石家庄职业技术学院 管理系，河北 石家庄050081)

摘要：旅游商品的发展水平直接影响着游客旅游体验和旅游业的整体收益。河北省成立了旅游商品行业组织,旅游商品门类众多，多元主体参与，品牌不断创新，但商品宣传不足，购物平台欠缺，假冒伪劣商品不同程度存在，这些严重影响河北旅游商品开发、生产和销售，建议加大政府扶持力度，培育旅游商品生产基地，加大新媒体宣传力度、强化导游员培训，营造良好的旅游购物环境，尝试旅游商品的网上销售、薄利多销、建立全省旅游购物连锁超市等，以加快河北旅游商品的品牌化、规模化发展。

关键词：河北省；旅游商品; 品牌化; 规模化

旅游产业中的旅游购物属于游客的非基本需求，需求的弹性系数最大，具有相当的可塑性和拓展空间。旅游购物在旅游总消费中所占的比重也一直被旅游业界视为衡量某个国家或地区旅游消费水平层次高低的重要尺度。而旅游商品是旅游购物的基础，旅游商品的开发应用及品牌化、规模化是旅游购物可持续发展的关键。

2014年中国内地出境旅游超过1亿人次，海外旅游购物交易总额达1648亿美元,境外人均花费近两万元，中国已经成为世界上最大的出境旅游消费国[1]。相对于出境购物的高数额和高增长，中国境内旅游购物消费比重增速缓慢。在旅游业发达的国家和地区，旅游购物收入占旅游业总收入的比例一般在40%到60%，而在我国，这个比例目前在20%左右[2],而河北省的旅游商品销售情况落后于全国平均水平。……