□王洋

NBA国际化传播策略探析

□王洋

本文运用文献资料法、逻辑分析法对NBA的国际化传播策略进行研究，得出结论：NBA拥有成熟的传播策略，这是NBA能够风靡全球的法宝。本文列举的例证以NBA在中国的国际化传播活动为主。

NBA；国际化传播；策略

一、媒介策略

（一）电视转播

从1987年第一次播放NBA的比赛录像到1996年实现了第一次的实况转播，从播放精彩片段到全程直播，可以说NBA在中国市场的国际化传播实现了全方位的渗入。目前，CCTV-5每星期会播出五场比赛（星期二、星期三、星期五、星期六、星期日各一场），而且每天早晚时段还会播放精彩比赛集锦。NBA还举办相关的娱乐活动吸引眼球，例如2011年5月到10月，在CCTV-5上演的“炫舞激情NBA拉拉队选拔大赛”，吸引众多女球迷参与其中。此外，2008年北京奥运会上，美国的“梦八队”共吸引了5亿多观众收看，特别是中国男篮对阵美国男篮的那场比赛，收视人数达到了3.78亿，创造了全世界篮球比赛的最高收视记录。

（二）网络传播

自2002年12月15日，NBA与搜狐公司合作推出NBA中国官方网站，这是NBA首次与中国企业合作开发子网站，它以全中文的方式向中国观众传播有关NBA的信息。2005年9月18日，NBA授权新传宽频体育直播NBA赛事，这是NBA全球首次授予网站直播权。2007年11月17日，NBA中文官网、新传体育与互联星空合作推出了NBA直播频道。目前，互联网发展势头正强，除了央视可以转播比赛外，百视通和腾讯公司都有所行动，特别是腾讯公司已经从新浪手中获得了NBA比赛的独家转播权，腾讯视频又与联通公司合作，启动了免流量项目，更是极大地促进了NBA的网络传播。……