张　良，　朱　，　董　菁

(陕西广播电视大学 现代服务与管理教学部，陕西 西安　710119)



物质文化旅游资源发展潜力研究
——以秦始皇陵兵马俑为例

(陕西广播电视大学 现代服务与管理教学部，陕西 西安710119)

摘要：我国旅游业发展态势良好，物质文化旅游日益成为现代旅游者的追求。以秦始皇兵马俑为例，通过物质文化旅游资源发展潜力指标体系的构建，客观分析其作为著名物质文化旅游景区的优势与劣势，找出限制景区发展潜力的因素，并提出相应的整改措施。

关键词：物质文化旅游资源；秦始皇陵兵马俑；发展潜力评价

旅游业已成为当今世界第一大产业，旅游业发展水平的高低对于旅游地乃至整个国家经济的发展有重要的促进作用。文化旅游以其独特的资源为依托，适应了现代旅游者追求“互动体验和领悟文化内涵”的需求，逐渐成为旅游业发展的主要方向之一。西安是我国著名的古都，文化旅游资源丰富。分析当地的文化旅游资源的发展潜力对于保持当地文化资源的特色和当地文化旅游资源的开发有重要的指导作用。

本研究在回顾关于物质文化旅游资源发展潜力评价指标体系的基础上，根据秦始皇陵兵马俑的现状和独特性，有针对性地建立了衡量秦始皇陵兵马俑的物质文化旅游资源发展潜力评价指标体系。通过实地调查和专家打分的方法获取相关指标的数据，采用AHP数学分析法和罗森博格数学公式对所获取的数据进行分析，找出限制秦始皇陵兵马俑这一物质文化旅游资源潜力的因素，并提出整改措施，以加强西安物质文化旅游资源的保护，促进西安物质文化旅游行业的可持续发展。……