刘燕

（湖北科技职业学院工商管理学院，湖北武汉430074）



基于移动互联网时代背景下的高职市场营销专业改革探讨

刘燕

（湖北科技职业学院工商管理学院，湖北武汉430074）

摘要：随着“互联网+”战略的提出，关于互联网和教育融合的研究迫在眉睫。本文首先通过调研分析了高职营销人才需求，然后分析了现有高职市场营销人才培养模式存在的问题，最后提出了互联网思维下的高职市场营销专业改革方向。

关键词：移动互联网时代；高职市场营销；专业改革

一、“互联网+”时代高职营销人才培养模式提出的背景

1、“互联网+”概述

“互联网+”的概念是由全国人大代表、腾讯董事会主席兼CEO马化腾提出的一个战略构想。“互联网+”指的是：将传统业与互联网平台进行整合，创造出的一种新型的行业生态领域。

2015年3月5日在十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”战略。而“互联网+教育”是基于互联网的教育新形式。

2、“互联网+”时代高职营销人才需求分析

（1）调查背景。为了顺应移动互联网时代，制定企业所需要的实用性高级营销技能的人才培养模式，笔者针对市场营销专业的社会需求情况进行了一次市场调研。本次调研的目的在于了解移动互联网时代下企业对高职营销人才的需求状况。

（2）调查实施。本次调研是在2015年7月至8月进行的，主要针对与湖北科技职业学院进行校企合作、订单培养以及往届学生就业单位中具有代表性的30家企业进行了调查。……