任海林

摘 要：随着我国社会人口老龄化的来临，保健品行业迎来黄金发展期。但是老年保健品市场并不完全成熟，保健品市场营销机遇与挑战并存。本文对我国老年人保健品市场发展现状及存在问题进行分析，提出了老年人保健品市场发展的一些建议和对策。

关键词：老年人保健品；营销建议

前言：保健品具有调节人体机能、增进健康的功能。随着居民生活水平的逐步提高，对保健品需求不断升温，健康投资已经成为一种趋势。调查显示，食品、医疗和营养在老年人消费支出比重呈不断增加趋势。统计数据显示，2014年末，我国的人均GDP约为7485美元（约合人民币46531元），我国老年人具有生活节俭，习惯攒钱，有储蓄偏好，有较大的近期或远期购买力。 《中国人口老龄化发展趋势预测研究报告》指出，到2020年，老年人口将达到2.48亿，老龄化水平将达到17.17%。 目前我国60岁及以上老人近2.09亿。

一、保健品概述

（一）保健品定义。保健品是保健食品、保健药品、保健化妆品和保健用品等这四大类产品的统称。 保健品对多数人而言，是个比较模糊的概念，我国在关政策上也处在发展阶段。

保健食品具有食品性质，如饮品、蜂制品、药膳等，在剂量上一般无要求；保健药品具有食物性和营养性等天然药品性质，有剂量要求；保健化妆品具有化妆品的性质，如保健漱口水、霜膏等，有外用内效等作用；保健用品如按摩器、健身器等具有生活用品的性质。其中，保健食品是保健品的最主……