顾靖

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2016）01-000-02

摘要随着信息技术的不断发展，以数字技术、网络和移动技术，通过互联网、无限通信网、卫星等为主要载体的新媒体迅速发展。新媒体已经渗透到我们生活的方方面面，它不仅对传统媒体产生了巨大的冲击，尤其是对现代企业文化建设有着潜移默化的影响。本文章主要从新媒体的媒介特性出发，考量新媒体在当今企业传播中的作用，从而论述新媒体对企业文化产生的影响。

关键词新媒体 传播企业文化

一、新媒体的定义及其特性

（一）什么是新媒体

新媒体可以从三个维度进行考察：首先是技术维度：新媒体是可以使用户之间或者用户与信息之间进行双向互动的一种传播技术，通常以电脑技术为基础。其次是行为与实践维度：新媒体能够让用户与信息进行再加工和再传播，新媒体相较传统媒体而言更加难以控制。最后是组织与结构维度：新媒体创造了新的传播空间，使得人们脱离了原有的线性的等级的和僵化的本土知识形态和关系，形成了复杂的和灵活的知识体验。

（二）新媒体的传播特征

（1）交互性和及时性：新媒体区别于传统媒体的最大特征就在于它不可比拟的交互性和及时性。传播者和受传者的身份可以互换。信息以光速传播，并且依托移动互联网如手机等媒体，做到了信息传播的及时有效。

（2）海量性：新媒体传播信息的海量性体现在两个方面：信息以字节的形式存在，大大扩充了存储的空间，摩尔定律显示信息技术和信息总量是不断攀升的。……