陈希（湖北商贸学院艺术与传媒学院，湖北武汉 430079）



本土茶叶品牌视觉形象设计

陈希
（湖北商贸学院艺术与传媒学院，湖北武汉 430079）

本文介绍了本土茶叶品牌设计常见问题，分析了优化设计的前提，提出设计的具体策略如下：明确品牌内涵，找准设计突破口；提炼品牌要素，创造自然、贴切的视觉形象；要通俗。

本土茶叶；品牌；视觉形象；设计

美国营销学家Philip Kotler为“品牌”下的定义是：品牌就是一个称谓、一个名字，也可以是符号、设计，或是兼而有之。设立品牌的目的在于使某个产品或商品区别于其他同类产品或商品。日常生活中消费者区别或记忆品牌时，基本上都是通过视觉的图案形象实现，因此品牌视觉形象所代表与传播特定商品的信息是否准、是否易被消费者接受与认可就显得极为重要。随着市场经济的快速发展，消费者已经超越“产品”时代的过去，跨入到“品牌”时代的当下。消费者的品牌意识不断增强，对品牌设计的要求也不断增加。商品和消费的世界变得越来越纷繁复杂的同时，消费者审美趋向的改变及快节奏的生活让识别与认知变得越来越重要。从传播的角度讲，品牌的视觉形象越个性、越独特，越容易被认知，而越大众化形象则反而易迷失于繁乱中。

1　本土茶叶品牌设计常见问题

中国作为茶的原始产地，不仅拥有世界上已知的几乎所有的茶叶品种，而且茶叶年产量近世界四分之一，更是有着“十大名茶”的优势，茶叶种类囊括了白茶、绿茶、青茶、红茶、黄茶、黑茶等全部类型。……