刘毅菲（西安外事学院，陕西西安 710077）



基于媒体融合与跨界发展的茶文化传承研究

刘毅菲
（西安外事学院，陕西西安 710077）

中国是茶的故乡，中国茶文化反映出中华民族悠久的文明和礼仪。近年来，伴随着互联网的普及与发展，网络2.0时代悄然到来，新媒体传播信息的速度更加快捷，受到人们的青睐。面对新媒体的快速发展，茶文化的传承与发展也亟待改变策略，和新媒体结合共同发展，这将是茶文化传承的重要发展方向。据此，本文提出从以下七个方面入手，实现茶文化在媒体融合与跨界发展中的传承。

媒体融合；跨界发展；茶文化

1　练好内功，增强茶文化的传播效果

面对新媒体发展的大好趋势，茶文化的传承要练好内功，界定用户需求，细分市场，准确定位，做好品牌效应，维护并提升其影响力与公信力，增强其核心竞争力。产品本身定位及质量对茶文化传承与发展起着决定性作用。过去，茶文化的传播主要采用的传统媒体方式，但实际上，很多报纸、杂志等传统媒体由于在读者定位上相同，内容报道、版面风格相似，推广渠道相近，从而导致影响力差异不明显，没有自己的特色，同质化竞争倾向严重，致使茶文化的传播效果并不明显。要想提高茶文化的影响力，就必须要根据不同用户的需求，确定自己的市场定位，抓准目标用户的需求，确保茶产品质量、口感及文化内涵等更加符合核心用户的需求。

2　更新观念，提升茶文化影响力

茶叶营销要走市场化道路，就要按市场规律发展，选择合适的传播宣传媒介，只有这样才能持续发展下去。……