刘毅菲（西安外事学院，陕西西安 710077）



基于媒体融合与跨界发展的茶文化传承研究

刘毅菲
（西安外事学院，陕西西安 710077）

中国是茶的故乡，中国茶文化反映出中华民族悠久的文明和礼仪。近年来，伴随着互联网的普及与发展，网络2.0时代悄然到来，新媒体传播信息的速度更加快捷，受到人们的青睐。面对新媒体的快速发展，茶文化的传承与发展也亟待改变策略，和新媒体结合共同发展，这将是茶文化传承的重要发展方向。据此，本文提出从以下七个方面入手，实现茶文化在媒体融合与跨界发展中的传承。

媒体融合；跨界发展；茶文化

1　练好内功，增强茶文化的传播效果

面对新媒体发展的大好趋势，茶文化的传承要练好内功，界定用户需求，细分市场，准确定位，做好品牌效应，维护并提升其影响力与公信力，增强其核心竞争力。产品本身定位及质量对茶文化传承与发展起着决定性作用。过去，茶文化的传播主要采用的传统媒体方式，但实际上，很多报纸、杂志等传统媒体由于在读者定位上相同，内容报道、版面风格相似，推广渠道相近，从而导致影响力差异不明显，没有自己的特色，同质化竞争倾向严重，致使茶文化的传播效果并不明显。要想提高茶文化的影响力，就必须要根据不同用户的需求，确定自己的市场定位，抓准目标用户的需求，确保茶产品质量、口感及文化内涵等更加符合核心用户的需求。

2　更新观念，提升茶文化影响力

茶叶营销要走市场化道路，就要按市场规律发展，选择合适的传播宣传媒介，只有这样才能持续发展下去。受传统观念的影响，很多用户将报社发布的新闻信息作为判断事物的依据，这意味着相比网络等新媒体，报纸更具有影响力。报纸的优势在于权威性和公信力，要以事实为依据，以更专业的做法、更权威的声音影响和引导社会经济发展的走向。这就要求报纸在宣传茶文化时能够以独家、权威为特点，坚持茶文化本质，讲求原则和正义，实事求是，杜绝虚假，以政府的权威来提升可信度，树立茶文化形象，提升影响力。首先，媒体人要保持锲而不舍的态度，坚持挖掘事实，揭露事情真相，在措词和观点上坚持理性原则，不能为了一时的高关注率而丧失理性，更不能为吸引读者的眼球而对新闻标题大肆渲染，以片面的观点误导新闻读者，以免让公众质疑，从而丧失大众对茶文化的信任。其次，媒体可以通过不利于茶文化传承的负面报道进行深层挖掘，以引导消费者克服重重阻碍，积极吸取经验教训，深刻认识到茶文化的重要性。最后，茶文化传播的表现形式要丰富多样，不仅要成为用户的信息源，更要成为用户的思想源，为用户提供更丰富的思想参考。为满足不同层次用户的需要，新闻报道形式也要丰富，如采用新闻速写、新闻记事、新闻评述、社会现象分析、相关链接等形式，全面解析茶文化。再如，针对同一篇茶文化材料，要从浅层次的感性描述升级到一定深度的思想分析，使新闻稿件在质上表现出一种梯度差异。另外，还要以用户为中心，从用户的角度出发，采用通俗、幽默、易于接受的方式，让用户切实感受到茶文化的魅力。

3　开展免费品茶活动，扩大茶文化影响范围

在茶叶营销及茶文化推广方面，报纸要根据不同层次的用户进行定位，对于报纸的主流阅读人士和精英人士要适当采取一些优惠政策，如通过报纸宣传免费品茶活动，让他们成为茶文化传承的忠实守护者，扩大茶文化影响范围，确保茶文化在主流高端人群中的影响力，不断扩充市场份额。与此同时，报纸也要最大程度满足用户对于利益的需求，设置公益活动版块，积极参加公益活动，树立公德形象，拉近用户距离，扩大茶文化影响范围。

4　精准定位茶叶市场，合理利用广告

茶叶用户投放广告主要是因为报纸的影响力，报纸的影响力越大，订户也会越多，广告价值也会越大，报纸的订户是社会的主流群体，他们选择报纸，绝大部分是因为对这个报纸的认可，这与网络获取新闻的方式存在明显区别，如我们在某个网站浏览新闻，不是因为我们喜欢或者认可该网站，而是因为可以在该网站看见最新最全的新闻，但选择订阅报纸的人，绝大部分是因为认可这个报纸，而且大部分订户是有一定知识水平和消费能力的人，乐于接受新鲜事物，综合来看，报纸的订户，综合素质比较高。茶叶用户投放广告就是要利用报纸的影响力，来宣传自己的产品，宣传茶文化，让更多人了解。尽管从整体来看，纸质媒体表现出衰落趋势，但像《新民晚报》《大河报》《羊城晚报》等报纸的发行量和广告量并没有大幅减少，在人们心中依然有着较强的影响力，这是因为这些报纸在不断提高新闻水平和办报质量，打造出了自身的品牌，形成了自身的特色，有着难以模仿和复制的核心竞争力，这些报纸对于茶文化传播都具有重要作用。

5　打造手机客户端，开辟茶文化传播新渠道

手机作为当前大多数人都拥有的必备交流工具，手机客户端必将成为茶文化推广的重要工具，它与报纸媒体的结合将为茶文化宣传带来意想不到的效果。报纸的影响力不是一成不变的，按数学的正弦曲线理论，报纸的影响力要经历一个此起披伏、此消彼长的过程。报纸如果不注重自身的维护和创新，那它的影响力自然有可能下降，且下降的速度要比培养的速度快得多，特别是面对新媒体的冲击，其下降速度更快。报纸只有不断创新，注重与新媒体的互动融合，实现其与新媒体的跨界经营，才能有效保障报纸的影响力。在移动互联网快速发展的新形势下，新兴媒体实力日益强大，越来越多的群众开始选择通过网络参与社会事务。传统媒体传播渠道单一，接收方式不便捷是导致传统媒体衰落的重要原因，同时也是微博、微信、车载电视、手机报、网络等新媒体形式受到大众青睐的重要原因。因此，传统媒体必然要转变观念，以互联网思维为引领，整合资源，与新媒体融合，发挥自身优势，探索新的发展模式，实现一个平台、多种渠道、多种形式的传播，积极拓展自身的生存发展空间，开拓新产品，重塑报纸影响力，达到报纸对茶文化宣传的最佳效果。

6　与时俱进，加强茶文化的跨界融合

当前形势下，居民消费的网络化已是大势所趋，新媒体在吸金能力方面远远超过了传统媒体。茶文化传承要能够认识到传统媒体与新媒体融合的趋势，借力媒体融合，加强茶文化宣传力度。面对新媒体，传统媒体的发展面临极大挑战，诸如在资本、技术、人才方面均处于劣势。所以，传统媒体必须抓住机遇，加快融合。媒体融合不是简单地将传统媒体与新媒进行机械式的技术嫁接，而是要实现传统媒体与新媒体的深层次一体化发展，有效整合多种生产要素和媒介资源，实现共享融通，集结不同媒介的传播优点，提高信息传播速度，还原新闻全貌，提升新闻报道的深度和质量，推动内容、渠道、平台、经营、管理等的深度融合，不断将融合推向纵深发展，以此带动茶文化的广泛传播。

7　以品茶用户为核心，打造手机客户端

根据有关调查显示，中国拥有6.3亿互联网用户，其中的5.27亿用户通过移动客户端上网，可见手机已经成为居民上网的首要选择。网民通过移动终端可以获得新闻信息、即时通信、社交、游戏娱乐等，根据相关的调查数据可知，中国的手机新闻客户端的用户使用量已经达到了3.5亿，网民获得信息的方式由传统的报纸、电视、广播等渠道开始转向电子阅读程序、平板电脑、智能手机等移动终端。这种信息获取方式的转变迫使茶文化传播方式也要发生相应的转变。因此，为了提高茶文化的传播效率，需要打造手机客户端。手机客户端的出现，不仅仅是技术上的创新，也正逐步改变着人们对茶文化的认识。通过手机客户端看新闻，比起听广播、看报纸、看网页，更加方便快捷，读者可以根据自己的需要下载喜欢或感兴趣的茶文化知识，这样每天重要的茶文化知识会像短信一样传来，提醒用户收看，同时筛选掉了用户不感兴趣的内容，使用户将闲暇时间利用起来，进一步扩大了茶文化的媒体传播范围。

8　结束语

茶文化的传承要顺应新媒体的发展趋势，尽快变革，在传统媒体和新媒体的相互融合中完善茶文化传播渠道。一是结合内容优势，以用户为中心，充分调研用户移动终端的使用情况，遵循移动终端的传播规律，满足用户的感受和体验。二是以互联网思维指导媒体运行，打造手机客户端，促进传统媒体革新，满足特定区域、特定人群的特定需求，做到内容新颖丰富，版面设计符合用户的网络阅读习惯，充分利用用户的碎片化时间将信息推送给用户，为用户提供海量的茶文化新闻资讯，实施跨界合作，加强同其他行业的联系，开展有奖问答活动，在用户获取新闻资讯的同时，更能获得商家丰富的有奖活动与优惠信息，吸引用户、增强黏度和提高下载量，为用户提供更优质的服务，全面增强传播力、公信力、影响力和舆论引导能力，实现传统媒体的社会化升级。总之，网络技术的发展极大地改变了人们获得信息的方式。茶文化传承若想不断扩大其影响力，就要深化改革，在传统媒体和新媒体的相互融合中完善传播渠道，利用新媒体快速、便捷的优势以及传统媒体深度、底蕴的优点，相互融合实现传统媒体与新媒体之间你中有我，我中有你，为消费者奉献更有价值的茶文化新闻资讯，以更强大的力量推动茶文化传承。

［1］姜欣，姜怡.引领中华茶文化互文传承与传播的典籍《茶经》［J］.农业考古，2014（2）：167-170.

［2］喻国明，姚飞.媒体融合：媒体转型的一场革命［J］.青年记者，2014 （16）：26-28.

［3］方立明.融合增效益：电商助推报业转型升级——温州日报报业集团的探索［J］.新闻战线，2015（7）：26-28.

［4］欧阳晗萌.“茶文化”与人际传播研究［D］.成都理工大学，2013.

刘毅菲（1980-），女，陕西西安人，研究生，讲师，研究方向：新媒体的发展与运营、广告学。