苗鹏（河北传媒学院艺术设计学院，河北石家庄 050000）



茶包装的视觉设计元素与视觉语言表达

苗鹏
（河北传媒学院艺术设计学院，河北石家庄 050000）

包装是商品获得市场认可的关键，茶叶作为特殊的商品，在包装设计方面必须充分利用视觉元素来表述独特的设计语言，才能真正在市场经济中获得消费者的认可，促进茶叶经济的发展。本文以茶叶包装的主要视觉元素及视觉设计语言为研究内容，探讨视觉化包装设计对我国茶叶发展的重要性。

茶包装；视觉元素；设计语言；消费者

优秀的商品包装设计会让商品在市场经济竞争氛围下，获得充分的关注度，对于商品形象塑造有着极为重要的作用。商品包装当前主要通过色彩、图形、文字等充满视觉冲击力的设计元素，为顾客提供视觉冲击力，从而获得顾客的心理倾向，所以商品的视觉设计元素及设计语言决定了商品包装的成功与否。而茶叶作为我国市场经济重要的特色商品，其视觉化设计的好坏直接影响着茶叶在市场上的竞争力，直接影响着茶叶商品在市场经济中发展命运。

1　视觉设计对茶包装的意义

现代化的视觉包装设计作为顾客生活及审美需求的包装设计形式，对茶叶商品的销售、茶叶文化及茶叶经济有着重要的作用。一方面，从茶叶消费者层面来说，由于物质和文化水平的提高，消费者除了关注茶叶本身特质外，对茶业包装有了更高的视觉要求，并通过茶叶及其包装展示自我情趣、素质及文化层次等信息。……