陈兵（武汉软件工程职业学院艺术与传媒学院，湖北武汉 430205）



民俗文化在茶包装设计中的应用研究

陈兵
（武汉软件工程职业学院艺术与传媒学院，湖北武汉 430205）

中国的茶文化历史悠久，可以追溯到五千年以前。因此，中国的茶叶也可以称为“中国历史的发展及传承的载体”，可见茶叶在我国的历史地位具有重要意义。随着社会的不断发展，现代社会中茶的包装设计对提升茶叶的历史地位以及茶叶的国际地位都有积极作用。本文主要研究了我国民俗文化元素在茶包装设计中的基本应用。

民俗文化；茶包装；设计；元素设计

从广义上说，一切进入流通领域的拥有商业价值的事物的外部形式都是包装，包装不仅是在运输、流通、销售过程中保护物品不受损坏的一种安全措施，又可以通过一定的设计和辅助物对物品进行刻画、美化和修饰，前者属于实用性的范畴，后者则是包含了审美成分、文化内涵、商品销售手段甚至竞争手段的一种满足人们的生活需求并创造商业价值的重要方面。“茶”字既指我们日常饮用的茶这一实体，而最为迷人的是“茶”字背后的文化内涵，中国俗语中开门七件事“柴米油盐酱醋茶”不仅表明茶在中国文化中的重要性，也体现了茶在人们日常生活中重要地位。茶作为商品，过去凭借其迷人的茶文化及茶对人类健康作为依托，并不需要华丽的外表来衬托就有应用价值和好的销路，然而在现代社会，人们变得更加注重内在与外在的统一，倾向于追求美和审美，同时也越来越被历史文化中的人文情怀所吸引，对中国传统文化越来越重视，对于浓厚历史底蕴和悠久文化的茶来说，简单而肤浅的包装设计便不会引起消费者的购买欲望。……