罗雄（上海行健职业学院，上海 200000）



色彩设计在茶叶包装中的应用

罗雄
（上海行健职业学院，上海 200000）

现代茶叶包装设计是现代商品包装设计中重要的一部分。在茶叶包装设计中融入色彩设计，是充分结合了色彩的功能和优势而进行的设计，其目的在于有效吸引消费者的注意力，使其产生购买欲望，提升商品的附加值。通过巧妙、恰当的色彩设计，能够提升茶叶包装的文化价值和美感，以最低的成本、最简单的方式创造茶产品的价值，实现茶产品的顺利销售，以及文化的传承。

茶叶包装；色彩设计；应用

在中国，茶叶不仅是大众喜欢的饮品之一，其包装也极为讲究。自古以来，茶叶包装之所以格外受到重视，最初是防止茶叶受潮变质，所以在茶叶的存放时，如何采用合适的容器和包装方法都有一定的要求。在现代，茶叶是一种商品，茶叶包装就像人的服饰一样，茶叶包装设计是否有美感，直接关系到茶叶商品是否能够引起消费者的注意，也就是“第一印象”是否俱佳。一般情况下，款式新颖、印刷精美的茶叶包装总会受到消费者的青睐，因此，在茶叶设计中，色彩的作用是不容忽视的。

1　茶叶包装的定义和作用

茶叶包装本意是指存放茶叶的包装方法，茶叶包装因时代的不同，也会具有不同的意义。在现代，茶叶包装主要是为了促进销售而根据客户需求进行的包装，茶叶包装设计的优劣关系到茶叶的价值。作为一种干品，茶叶会受到空气中的水分、温度、光照等影响，导致茶叶质量下降，茶叶的香气也会因存放不当而挥发变淡。茶叶存放工具主要是茶叶罐，茶叶罐因材质的不同分为纸质、玻璃、锡制、陶瓷、马口铁等茶叶罐，其中马口铁茶叶罐和铁制茶叶罐颇受大众喜爱，在市场中的占有率较高。茶叶包装分为小包装和礼盒包装，礼盒包装是茶叶包装的主要方式，也是提升茶叶档次的必要手段。

在经济全球一体化的今天，茶叶早已成为一种商品远销世界。茶叶包装是实现茶叶附加值的有效途径，在茶叶商品的销售、流通之中发挥着很大的作用。茶叶包装设计既要体现出产品的商业价值，还要有艺术美感。如今，茶叶包装设计不仅是一种艺术，还是一种文化，其通过原始的保护和存放功能发展成如今可以提升产品价值的必要手段，并用来沟通客户和产品。

2　茶叶包装中的色彩设计

色彩存在于自然之中，并逐渐成为人们表达情感的最佳载体。不同的色彩有不同的代表含义，如红色代表热情，黄色代表活泼，蓝色代表忧伤，绿色代表健康。研究色彩设计，有助提升人们的审美意识；色彩设计千变万化，并能够带来各种各样的视觉效果，经过色彩的巧妙搭配，会使无生命的事物充满勃勃生机。在茶叶包装中应用色彩设计，是包装设计的重要环节。根据色彩的功能进行搭配，也会给人以不同的视觉效果和情感体验。如红、黄搭配，很容易吸引消费者的注意力，并给人以热情四射之感，而红与黄恰好是暖色系。蓝色、蓝紫色就是冷色系的代表，二者搭配会给人以冷的感觉。所以，根据色彩的功能进行色彩设计，结合客户的实际需求和茶叶包装的整体特点，使色彩设计更加合理。

2.1茶叶包装色彩能够打动人心

色彩是人们用眼睛能够看到的，对视觉的冲击力极强，因此，恰当的色彩设计可以给人耳目一新的感受，从而使人留下深刻的印象，激发购买欲望。这是色彩设计在影响视觉效果方面功能的最直接体现，也是体现茶叶包装设计价值的方法。

消费者面对琳琅满目的茶叶产品，总会有一种“挑花了眼”的感觉，首先吸引消费者眼球的就是外观优美大方的茶叶包装，合适的色彩搭配将直接吸引消费者的注意力，这就是茶叶包装中色彩设计的功能。鲜艳的颜色不仅有“吸睛”功效，还可以使消费者愿意进一步了解产品，从而决定是否需要购买。一款茶叶包装设计得是否成功，色彩设计起到很大的作用，因为色彩在表达美感、提升人们情感体验等方面具有不可替代的优势。同时，色彩可以直接切中主题，将产品的功能和特色表达得更加明显，有助于加深消费者对产品的认识。

包装是茶叶的“服饰”，其不仅仅有存放的功能，更是展现茶叶商品价值的直接手段。茶叶包装通过色彩引人注目，赢得顾客好感，得益于色彩对视觉的直接影响。彩色电影永远比黑白电影好看，这与茶叶包装的色彩设计有异曲同工之处，正所谓“酒好也怕巷子深”，如果包装没有色彩，不仅缺乏美感和艺术气息，还可能会使商品不被人重视。关于茶叶包装的色彩设计并不是标新立异、随便设计出艳丽的颜色就可以，而是要根据色彩的功能和茶叶包装的品味进行色彩的设计。色彩搭配具有严格的科学性，根据人们的心理需求，不同的色彩搭配会产生不同的情感体验和风格，这些千变万化的色彩具有严格的针对性，因此，在茶叶包装设计中，如何恰当配搭色彩，使包装具有强烈的艺术气息，成功吸引消费者的注意力，是设计者最需要考虑的问题。

2.2茶叶包装色彩心理反映社会心理

色彩因时代的发展，其涵义也会有所不同，审美也会发生很大的变化，这些统称为色彩心理。色彩心理与时代的发展、文化的碰撞和艺术的产生有直接关系，因为随之而来的必定是美学价值的体现和人们审美意识的变化。色彩所反映的心理与人们的情感体验有关系，因此，当人们的情感体验发生变化时，色彩所代表的心理亦会发生变化。在茶叶包装设计中，关注色彩心理，了解客户需求，才能迎合人们的心理，设计出成功的茶叶包装。

茶叶包装所体现的不仅仅是商品价值，其设计亦符合当代人们的精神需求，这是时代的发展所赋予的意义。今天的茶叶包装不仅在材质、图案、造型等方面颇为讲究，色彩的搭配更是重中之重，其可以直接体现茶产品的风格和档次，使茶产品以与众不同的形象呈现在消费者面前。色彩为消费者传达了茶产品的准确信息，既直观又迅速，使商品价值真正得到提升。

当人们的精神追求愈发丰富，审美意识愈发提高，茶叶包装色彩设计需要以更加美观、合适的形象出现。茶叶通常被人们作为礼物赠送，这既体现了茶叶的文化功能，又展现了茶叶包装的功能，包装大气、美观才可以满足人们的心理需求，在这一点上，色彩设计功不可没。因此，通过色彩设计契合人们的社会心理，是时代发展的必然。

关于茶叶包装设计中的色彩心理反映社会心理还体现在环境保护方面。对于现代人而言，最大的问题就是空气污染，各国都在号召节能减排、保护地球。近几年，茶叶包装设计开始回归自然的绿色包装，色彩设计遵循自然理论，使包装设计趋于绿色发展。

2.3茶叶包装色彩充分体现地域特色与文化特征

茶叶包装的色彩设计与不同的地域和文化亦有很大的关系。由于地域的不同，因此环境和风俗习惯也会不同，文化也会有相应的差异。云南是中国的产茶大省，闻名遐迩的云茶，使很多人魂牵梦萦，赞不绝口。在云南，汇集着众多少数民族，这些少数民族由于民俗的不同，拥有不同的茶文化，其茶叶和包装也呈现出鲜明的不同特征。

以云南景谷为例，作为傣族人的聚集地，景谷汇集了这个民族的多种习性，如回归自然的理念，关于佛教的信仰。傣族人喜欢绿色、白色、黄色，因而此地所出产的茶叶包装亦结合了这一民族的颜色爱好，将这些色彩进行科学搭配和设计，运用图案傣锦增加茶叶包装的民族文化特征，使这一地区的茶叶具有强烈的地域特色。在色彩设计上，以“景谷茶叶”包装为例，其包装的整体基调是绿色，色彩由深到浅，过渡自然，充分契合傣族人崇尚自然理念，并且与茶叶源自自然相呼应。包装中还掺杂白色，使得整体包装十分清爽自然。此茶叶包装设计充分体现了云南的地域特色和民族文化，反映出傣族人的爱好和信仰，将博大精深、源远流长的文化巧妙融入至色彩设计中。

将色彩设计融入到茶叶包装设计之中，可以更好地提升茶叶包装的美感，实现文化的传递，提升商品的附加值，有利于茶叶销售、推广和流通。成功的色彩设计不仅要有新意，还要直观地表达商品的价值。色彩有很多，色彩搭配方案更是不计其数，如何抽丝剥茧，选择最佳的色彩搭配，用全新的方式体现茶叶的与众不同，则需设计师不断探索。

3　结束语

总之，茶叶包装中的色彩设计是一种传递文化和情感的有效途径，也是提升茶叶商品价值的有力手段。色彩有很多，搭配亦有多种，如何把握色彩进行设计，使茶叶包装既高雅，又可以传承文化，彰显茶叶包装的独特性，是需要认真思考的问题。茶叶包装的色彩设计需要以别具特色的方式才能成功吸引消费者的注意力，从而产生购买欲望。设计师要牢牢把握色彩运用的规律，将文化、地域、风俗等方面的因素均要考虑在设计中，以流行、脱俗的方式做好茶叶包装设计。

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罗雄（1972-），男，上海人，硕士，副教授，主任，研究方向：艺术设计。