徐爱琳（贵州商学院，贵州贵阳 550000）



茶相关商品设计与消费者心理诉求的多维性研究

徐爱琳
（贵州商学院，贵州贵阳 550000）

茶叶是中国非常地道的一种文化消费品，虽然有着传承千年的深厚底蕴，但面对竞争日益激烈的市场环境，茶相关商品也必须要结合消费者心理诉求进行新鲜的视觉设计和外形包装。本文透过华丽的茶相关商品的外在表象深入探究其商业设计、消费者心理定位等多问题。

茶相关商品；设计与消费者心理诉求；多维性研究

茶叶自古以来是广受消费者喜欢的一种文化消费品，发展至今，人们对于茶叶的热爱仍然是有增无减，但是目前茶相关商品的市场却已趋于饱和，消费者们面对琳琅满目的茶类相关商品有了比以往多得多的消费选择，这也使得茶类相关商品面临着比以往更为严峻的竞争形势和更加狭小的发展空间。

为了更好地实现茶相关商品的商业营销，更加迎合消费者的购买喜好，茶类生产企业除了更加用心提升自身产品的整体质量以外，应把更多的焦点放在改善茶类相关商品的外在包装或者说商业设计方面。在日趋多维化和多层面的商品销售领域，消费者有着是比过去多出数倍的消费选择，在不能直接对产品进行质量感知的情况下，毫无疑问，新鲜的视觉刺激会给消费留下深刻的印象，或者说激发起消费者强烈的好奇心理，从而最终实现消费者的购买行为。对于茶类相关商……