刘琨（山东英才学院，山东济南 250000）



我国茶叶包装设计中的审美误区与美学策略研究

刘琨
（山东英才学院，山东济南 250000）

茶叶包装具有保护产品、美化产品、宣传产品的功能，在市场竞争中发挥着巨大作用。本文首先分析了我国茶叶包装设计的三种审美形态，即豪华型审美、简约型审美和神韵型审美，而后指出我国当前茶叶包装存在过度包装和文化美感欠缺两大审美误区，认为茶叶包装设计者应当以简约、简单、简洁为包装设计理念，避免一切形式的包装冗余和资源浪费，同时要注重提升产品的文化附加值，立足于传统民族文化，努力增强产品的地域民族特色和民族文化属性，使产品具备鲜明的文化色彩，在激烈的国际竞争中脱颖而出，获得消费者的青睐，最终促进我国茶产业的发展及茶文化的传播。

茶叶；包装设计；审美误区；美学策略

审美理念是指人们对不同美学形态的感官及心理体验，是一个民族价值观念的重要组成部分，也是这个民族文化心理及文化特质的直接体现。良好的审美形态能够令观者赏心悦目，在潜移默化之中陶冶人的情操；错误的审美形态则会对精神境界造成扭曲，受到社会主流文化的排斥。在市场经济日益发达的今天，商品若要脱颖而出，必须依托其直观视觉元素来吸引消费者的目光，其中最为重要的就是包装设计。

现代包装设计将审美与文化相互结合，使之成为一种技术性与艺术性和……