蒋玉（燕山大学艺术与设计学院，河北秦皇岛 066004）



茶叶外包装设计的风格研究

蒋玉
（燕山大学艺术与设计学院，河北秦皇岛 066004）

茶叶外包装是商品与消费者之间的信息纽带，具有保护商品、促进宣传、激发购买欲望的作用，优秀的包装设计能够提高商品的整体竞争力，提升品牌及企业形象，推进我国传统文化在世界范围内的传播与发展。本文介绍了茶叶包装的基本形式，分析了茶叶包装设计的风格定位问题，指出当今茶叶包装设计主要分为庄重华丽型、简洁典雅型、民族特色型和新颖时尚型四种风格，最后强调茶叶外包装设计无论采用何种风格类型，都应当立足于商品的民族性与文化性，注重突出商品的民族特色和文化内涵，以独特的异域特色和极高的文化价值赢得消费者的青睐。

茶叶；包装设计；风格；形式；定位；类型；民族；文化

包装是指为在流通过程中保护商品、方便储运、促进销售而按照一定的技术方法所采用的容器、材料和其他辅助物品的总称。现代社会的包装设计除了强调传统意义上的保护及保鲜功能以外，还担负着宣传、促销、美化乃至文化传承的功能，成为美学、文学、民族精神与传统文化的物质载体，消费者通过包装可以形成对商品的认知以及对其深刻内涵的理解，从而产生购买欲望、引发购买行为，在提高产品销量的同时实现文化的传承，这一点在现代茶叶包装设计上尤为突出。

中国自古以来有“茶……