申维娜（中共衡水市委党校，河北衡水 053000）



浅谈电子商务模式在茶企经营过程中的应用

申维娜
（中共衡水市委党校，河北衡水 053000）

电子商务（Electronic Commerce）是一种诞生于美国、依托互联网，基于网络技术实现数据交换、交易信息达成的一种商业形态。当前电子商务发展呈现出电子商务的移动终端化、电子商务的物联网化、电子商务的线上虚拟传播与线下体验化等新趋势。电子商务模式应用于茶企经营的基本原则有：有利于降低茶企的各项交易成本、有利于茶企实施整合营销传播、有利于茶企价值链的增值等。电子商务模式在茶企经营过程中的应用策略可以从这样几个方面剖析：一是茶企的目标客户定位策略，主要是基于市场细分展开；二是茶企的整合营销传播策略，主要是基于营销资源的整合展开；三是茶企的电子商务品牌策略，主要是基于消费者信任的感知展开。

电子商务；茶企经营过程；应用策略

电子商务（Electronic Commerce）是一种诞生于美国、依托互联网，基于网络技术实现数据交换、交易信息达成的一种商业形态。从20世纪60年代的“电子数据交换”（EDI）在美国运输业的广泛运用开始，电子商务就在人类商务过程中开辟了一个全新的商业形态。之后经过“VPN虚拟专用网”的发展阶段以及最新的Internet互联网发展阶段，电子商务正在重构人们的商业形态。当前我们所处的商业模式变革正处于一个经济全球化、人的数字化生存、信息技术革命渗透于各领域、产业的转型升级日渐深入、供给侧改革逐步走向深水区等过程交织的时代，这个时代下的“茶业”、“茶企”在转型发展的过程中，积极拥抱电子商务是一个发展的主要方向。……