皇甫娟（郑州大学西亚斯国际学院艺术设计学院，河南郑州 450000）



初探茶叶商标设计之美

皇甫娟
（郑州大学西亚斯国际学院艺术设计学院，河南郑州 450000）

茶叶商品主要包括茶包、整茶、花草茶，种类繁多。本文通过对立顿、卢正浩、花语时三个品牌的对比分析，深入调研了茶叶商标设计中的生态美学元素、传统美学元素以及商标与包装的统一美学价值，总结了茶叶商标设计的美学体验即商品特性和自然、文化相统一。还提出了茶叶商标设计应该融入生产者企业文化，目的是将健康、高尚的茶文化理念广泛传播给大众。

茶叶包装；生态审美；传统审美

茶与咖啡、可乐并称为世界三大饮品，在现代人类活动中扮演者重要的角色。生产茶叶的公司很多，茶叶商标的设计体现着公司的企业文化和产品的信誉和形象，好的茶叶商标设计对消费者购买产品产生积极的作用。

1　茶叶商标设计

商标是一种代表商品的标志，可以是图案、符号、文字或者三者兼之，好的商标设计应该容易识别。用尽量简单的图案或者符号作为商标，可以加深消费者对产品的印象，有利于记忆。如使用文字时，应该避免生僻字，同时也需要符合当时社会的语言习惯，不拗口，念起来符合发音习惯，容易让人记住。

1.1商标设计原理

商标代表了商品的特征，要做到准确表达。如果商品是茶叶，可以用和茶叶相关的绿叶、茶壶等元素作为商标图案。如果用奶牛、水果、书本作为商标图案，则不能体现产品的特征，还可能造成消费者的误会。……