耿娟（大连工业大学外国语学院，辽宁 大连 116034）



浅议茶文化广告中的英译研究

耿娟
（大连工业大学外国语学院，辽宁 大连 116034）

摘要：在一个跨文化语境的传播、营销环境中，茶文化广告的终极指向在于通过翻译这种手段向国外消费者推广一种关于茶品牌的价值理念。茶文化广告传播的“跨文化”语境特征具有茶文化广告传播的“方言”对“方言”性、茶文化传播的商业性与艺术性俱备、茶文化传播的生活化导向。茶文化广告英译的基本原则包括目的导向性原则、商业性与艺术性相结合原则、文化价值的接受原则。茶文化广告英译的基本策略可以从基于市场细分的受众需求翻译策略、基于茶文化核心价值观的广告美学翻译策略、基于价值归化路径的价值翻译策略这几个方面入手。

关键词：茶文化；广告；英译

作者简介：耿娟（1970-），女，辽宁大连人，本科，副教授，研究方向：教师职业发展，英语教学。我国茶文化是传统文化中的重要瑰宝，在当前这个现代消费社会，我国茶文化仍然发挥着重要的“修生”、“养性”、“怡情”和“尊礼”的价值功能。市场经济赋予了茶文化全新的活力，茶文化广告正是这种活力的重要表现。简要来讲，茶文化广告的核心规定性不仅仅在于将“茶叶”这种商品营销出去，还在于一个“茶叶品牌”的树立、获得消费者对该茶品牌的深度信任与认可，并且形成一种持久的品牌拥护，将之转化成持久的消费力过程。当然，在一个跨文化语境的传播、营销环境中，茶文化广告的终极指向在于通过翻译这种手段向国外消费者推广一种关于茶品牌的价值理念——比如特定企业具有的茶叶价值观、客户价值观等。……