赵婷（河北师范大学美术与设计学院，河北 石家庄 050000）



数字3D 动画技术推动河北茶文化传播与茶品牌建设研究

赵婷
（河北师范大学美术与设计学院，河北 石家庄 050000）

摘要：河北省的茶文化资源十分丰富，但是受制于对茶文化的旅游资源挖掘力度不够、对茶文化的整合营销传播力度不够等因素，河北省的茶文化传播面临着一定的制约。“3D动画技术”一定程度上可以打破这种品牌推广困境，这种技术具有的信息传播优势呈现为这样几点：可以将茶文化的艺术感染力形象地展现给受众、可以将茶文化浓缩到特定时空向受众展示、可以实现茶品牌的整合营销传播。因此，数字3D动画技术推动河北茶文化传播与茶品牌建设的基本策略包括基于茶文化精准营销传播的3D动画设计、基于茶文化共生营销传播的3D动画设计、基于茶文化整合营销传播的3D动画设计三个方面。

关键词：数字3D动画技术；河北茶文化传播；茶品牌建设

2014年度省社科基金项目《数字3D动画技术与河北文化、旅游互利发展研究》成果文章，项目编号：HB14YS013

在我国广袤的茶文化地理版图分布中，共有江北产区、江南产区、西南产区、华南产区等几个显著的茶文化地理单元，但是“冀茶”并不是一个指向河北省大规模种植茶和生产茶的茶文化概念，而是一个较大程度上带有“无中生有”色彩的文化创造过程。河北省虽然不出产茶，但是却是我国“禅茶”文化的主要发源地。河北唐朝时期的义玄禅师、从谂禅师曾将创造出了诸如“赵州茶”、“吃茶去”等茶文化典故，并且为中日两国茶文化的交流做出了重要贡献，为日本的茶道发展起到了良好的桥梁作用。……