岳花娟（咸阳师范学院设计学院，陕西 咸阳 710054）



试分析茶叶包装艺术中的审美原则和人文因素

岳花娟
（咸阳师范学院设计学院，陕西 咸阳 710054）

摘要：本文针对我国茶叶包装中所体现的审美原则进行简单的分析，且提出在未来的茶叶包装艺术中应该如何进行审美元素与人文因素的融入，从而提升我国茶叶包装市场的竞争实力，将我国历史独有的文化价值和美学价值体现在茶叶包装当中。

关键词：茶叶；包装；艺术；审美原则；人文因素

在对茶叶外包装进行设计的过程当中，不仅需要注重满足消费者的个人情感与需求，还应该将艺术体现其中，增加产品本身的文化附加值与经济附加值，这样才能在激烈的市场竞争中获得更强的竞争实力，从而形成独有的魅力。

1　茶叶包装艺术的审美构成

1.1茶叶包装的色彩构成

面对当前竞争日益激烈的茶叶市场，茶叶若想获得更为广阔的发展空间，首先就需要在审美构成上多下功夫。茶叶包装本身的色彩构成，是体现在外包装上最为明显且活跃的因素。消费者往往在进行商品选购的时候，都会对富有色彩的商品颇为青睐。所以鲜艳色彩的包装确实可以给人一种强烈地视觉冲击力，更有利于吸引消费者注意，打动消费者从而激发消费者的购买欲望。一般而言，茶叶外包装的颜色选择要善于利用色彩的三要素，即色相、明度和纯度。通过注重颜色的对比体现出诸多关系中不同的特点，从而达到和谐的视觉效果。……