罗进（四川工商职业技术学院设计艺术系，四川 都江堰 611830）



茶叶包装设计中商品化与人性化的体现

罗进
（四川工商职业技术学院设计艺术系，四川 都江堰 611830）

摘要：本文介绍了茶叶包装设计须遵循的根本性原则，分析了商品化与人性化设计灵感的分层，提出具体的设计体现如下：有内涵；有时代性；有美感；通俗。

关键词：茶叶；包装设计；商品化；人性化

包装，从字面意思理解，既“包”且“装”。“包”体现了其实用性，将物体包裹、盛放之意；“装”体现了其装饰性，比如美观、雅致等。包装从有商品出现就如影随形，几乎没有商品是完全意义上的“裸售”，无论是古时的人们用一张荷叶包裹的酱肉还是当今众多令消费者眼花缭乱的过度包装都说明了包装存在之普遍和必须。对于茶叶产品来说，包装的历史由来已久。中国古代经由海上丝绸之路销往国外的茶叶常常以瓷器的瓶罐包装；而通过茶马古道运往藏区的砖茶则多数被厚实的牛皮纸层层包装。但现今的茶叶包装达到了历史上前所未有的繁复程度，并非是茶叶的品种多到必须以五光十色的包装才能加以区分，而是现代化生活方式下消费者对包装的挑剔已经达到“史无前例”的状态。现代化甚至后现代化的生活让当今的消费选择从“大众”走向“小众”甚至“个人”，交易的达成变得越来越困难，包装早已超越了实用阶段进入促销、广告、宣传的行列，于是现代社会中的茶叶产品的包装也提升到了商品化与人性化兼有的位置。……