李海翔（河南教育学院，河南 郑州 450000）



茶叶包装图案和色彩设计研究

李海翔
（河南教育学院，河南 郑州 450000）

摘要：本文介绍了茶叶包装设计应遵循的原则，提出茶叶包装图案设计的具体策略：在“信息”推送中加重“艺术”成份；更多的“游戏”色彩；着眼于“分众”消费群体；“无国界”创意思维。茶叶包装色彩设计的具体策略：搭配协调和有针对性。

关键词：茶叶包装；图案；色彩；设计

纵观商品包装设计创意的发展历程，除了技术手段的具体影响外，社会文化与经济发展背景的变化也是其中至关重要的影响因素之一。对于茶叶产品的包装来说，图案与色彩在包装的宣传营销效果方面起了决定性的影响作用，因此茶叶包装的设计内涵中有很大一部分是针对图案与色彩的创新考虑。由于现今茶叶商品包装基本分为软包与硬包两类，而适应快节奏生活要求的茶产品又出现了快速冲泡的包装形式，于是茶的包装又形成了内包与外包的区别。故在软硬和内外包装互有交集的现代茶产品包装设计上出现了极为丰富的图案与色彩选择。

1　茶叶包装设计应遵循的原则

1.1深入挖掘传统文化的精髓

设计是人的艺术创作活动之一，无论哪一国的设计师都会受到其个体所处的地理位置、自然环境、社会人文等综合因素的影响，没有任何人的活动可以脱离其社会属性、游离于个体存在的时代或环境之外。因此传统文化是现代包装设计的根本和来源，不管设计者本人是否宣称其作品有无“传统”，其设计在本质上都会或多或少受到传统文化的影响，差别只在于设计人员对于传统文化理解的程度与转变的幅度而已。……