张苑

（河南职业技术学院，河南郑州450046）

大型体育赛事给茶企带来的商机
——以奥运商圈茶品牌发展为例

张苑

（河南职业技术学院，河南郑州450046）

茶文化与奥林匹克文化越来越多地渗透到人类的社会经济生活中，二者俨然已成为我国经济发展与城市生活、精神文明与物质文明的重要载体，解析茶文化与奥林匹克文化有助于我国传统文化的传承和发扬，两者都体现了全世界人类所共有的精神追求和价值观，是中华儿女精神文化与智慧的结晶，更是民族发展和壮大的精神支柱。

大型体育赛事；奥运；茶品牌；商机

1 奥运与茶文化融合和共荣

1.1 奥运背景下，茶文化的发展与机遇

“奥林匹克不战而胜”的神话发挥的巨大市场推动力在文化与经济融合的奥运商圈背景下展现得一览无余，“申奥茶”的文化品牌效应为中国茶文化走向国际市场奠定了坚实的文化基础。在奥运文化与茶文化的渲染下，中国历史文化与体育精神精彩纷呈地展现在世人眼前，更加体现了奥林匹克运动精神的“人性化、表现力、和谐性和亲和力”。首先，在“申奥茶”品牌发展前期，一系列的茶叶品牌经过创新和发展，推陈出新，为中国茶文化的发展提供了强大的动力。其次，在奥运会期间，中国茶文化与茶艺展示成为了各国元首、教练员、运动员、观众、记者等多群体关注的焦点，也成为在世界舞台展示中华茶文化与奥运文化精髓的一大亮点。再次，随着“申奥茶”品牌的崛起，中国一批知名茶企、优良茶叶受到了国内外热爱茶文化、热爱运动的人士的追捧，为茶叶营销走进国际市场奠定了坚实的物质基础。……