易招华

（江西环境工程职业学院，江西赣州341000）

茶企与体育联姻的赞助体系营销路径探索

易招华

（江西环境工程职业学院，江西赣州341000）

本文重在讨论如何将茶文化与体育赛事相融合，互为宣传发展平台、相互依托。茶文化为体育赛事增添了传统民族特色气息，而体育赛事平台则可为茶文化的传承和营销提供一个更广阔的平台。创新茶与体育联姻品牌文化，创意茶与体育联姻理念下的新产品研发，并大胆推动茶与体育联姻产业化实践步伐，以跳出单一的茶与体育消费品的生产、经营、营销思维，同步实施各类赞助活动、营销活动、服务活动，打造新经济时代的有竞争力的茶与体育联姻产业化品牌，寻求新的经济突破口，实现新的经济增长点。

茶企；体育赛事；赞助；营销路径；互相依托

1 茶企营销现状及困境

“缘茶而立，因茶而名”。茶是传递健康文化与理念一个重要的载体，茶文化则是人类文明演变和劳动进化的重要展现。经过几千年的文化积淀和品种进化，现今茶叶的人文气息浓郁，已经超越了传统的单纯的健康饮品，更是文化、理念、生活、物质的综合体。茶叶与茶叶品牌也争芳斗艳，在历史的演变过程中，它的品牌以健康的文化理念与生活方式为依托，已逐步渗透到了农副产品行业、旅游产品行业、文化产品行业、体育行业，成为服务于社会和消费大众的综合性经济实体。

1.1 地域特色浓厚

中国茶产业发展现状仍体现了以农业经济形态为主，“茶品牌”的营销主要还是走传统文化路线，在创新发展方面需要突破文化产业与新时代经济结合的瓶颈。……