袁恩培，王亚丽*，刘富升

（重庆大学艺术学院，重庆401331）

试探文化语言在茶叶包装设计中的应用

袁恩培，王亚丽*，刘富升

（重庆大学艺术学院，重庆401331）

茶叶包装已成为产品销售中的一个重要环节，其不仅关乎消费者的视觉审美体验，而且更涉及刺激大众的消费心理需求。本文选取茶叶包装设计作为研究对象，以安吉白茶为典型案例，从传统书法、图案、色彩、茶文化等文化语言角度入手分析增强安吉白茶包装、提升品牌形象的重要价值，得出茶叶包装设计必须以民族文化为基础，将传统文化与现代审美相结合，一方面可以赋予茶叶产品深厚的民族文化底蕴；另一方面可以传承、发扬民族传统文化。

文化语言；茶叶包装设计；应用探索

在市场经济条件下，茶叶销售除了注重茶叶质量外，更要注重品牌文化与品牌营销，这些都离不开茶叶的包装设计。[1]因此，在茶叶包装设计中融入各种文化语言，汲取民族传统文化元素，如博大精深的茶文化，气韵生动的绘画艺术等等，能提升产品的文化内涵与价值理念。本文以中国十大名茶之一——安吉白茶为典型案例，从传统书法、绘画、色彩、茶文化等文化语言角度入手分析增强安吉白茶包装、提升品牌形象的重要价值，得出茶叶包装设计必须民族文化为基础，将传统文化与现代审美相结合，一方面可以赋予茶叶产品深厚的民族文化底蕴；另一方面可以传承、发扬民族传统文化；

1 我国茶叶包装现状分析

自古以来，我国茶叶包装意识就比较单薄，其注重茶叶种植、茶叶生产、茶叶销售，而较少地关注茶叶品牌文化建设，导致我国茶叶包装较为简陋、粗糙，少了与其茶叶品牌相匹配的包装设计。……