翟健茹

（南京三江学院艺术学院，江苏南京210000）

基于视觉传达设计的茶叶包装方法探究

翟健茹

（南京三江学院艺术学院，江苏南京210000）

茶叶包装作为茶叶能否成功销售的一大因素，越来越得到重视，基于视觉传达，好的茶叶包装往往会给消费者带来一定程度的好感，从而选择该商品进行消费。同时，合适的茶叶包装也能反映出一定的文化底蕴和时代审美。

视觉；茶叶；包装

中国是茶叶的原产地，同时也是最早品茶的国家，从神农尝百草之说起，中国就有了茶叶的历史，历代以来，茶叶得到不同程度的重视。中国是一个茶叶产量大国，因而茶叶一直处于供过于求的状态，很多茶叶经过一系列的程序被打包后，却得不到好的销售。在这种情况下，生产厂家必须采取一定的策略应对这一现象所产生的问题。产生这一问题的原因较多，在此也不一一列举。基于视觉传达的角度，这一问题的中心在于茶叶的包装上。包装设计是将艺术与科学相结合运用到产品的包装保护和标示美化方面，即不是广义的美术，也不是单纯的装潢，而是包含材料工艺、市场心理、艺术设计等综合要素的多功能的体现。

1 我国茶叶包装现状

根据一项调查显示，目前市场上的茶叶包装良莠不齐，总类繁多，有些厂家经常会因追求标新立异而违背茶叶包装的审美理念，使茶叶本身的韵味缺失，最终的结果却是哗众取宠。在茶叶的包装上，茶叶的图片、文字和色彩都对其产生重要影响。……