李俊

（商丘学院传媒与艺术学院，河南商丘476000）

文字和色彩在茶叶包装设计中的应用价值

李俊

（商丘学院传媒与艺术学院，河南商丘476000）

在世界文化历史上，以文字以及色彩来表达某种内涵意义的行为由来已久，历史上最悠久的文字——象形文字也是以图案与色彩的结合来表达具体的某样意义。到了商品经济飞速发展的今天，研究如何利用文字和色彩，结合现代的视觉冲击科技对茶叶进行包装设计，对茶叶与相关茶企发展具有巨大的作用。在本文中，笔者将立足传统茶文化美学元素，结合现代科技元素，深入研究文字和色彩在茶叶包装设计中的应用价值。

文字；色彩；茶叶；包装设计

1 茶叶包装设计的市场调研综述

包装设计作为现代茶叶商品销售的重要一环，越来越受到设计者以及市场的重视。通过深入的市场调研，笔者发现，随着现代科技飞速的发展，单一广告宣传方式已不能满足茶叶商品的宣传需求，因此研究如何用文字和色彩展示茶叶文化产品，是结合现代市场需求而又不失传统文化继承的行为。

一幅作品之所以能吸引人，究其原因，首先要有出色的光彩和构图效果，但是关键还是在于色彩。因此，在茶叶的包装设计中，注重于对茶叶包装的色彩研究，是非常必要的。举例论证，在电影《辛德勒的名单》中，《时代影评》认为，观众对于片中唯一一个红色衣服的女孩印象最为深刻。由此可知，强烈对比是利用色彩突出作品的方法之一，也是最基本的方法。……