乾梅

（汉口学院艺术设计学院，湖北武汉430212）

茶叶包装整体形象设计的视觉魅力

乾梅

（汉口学院艺术设计学院，湖北武汉430212）

茶在中国传承历数千年，已是深入人心的传统健康饮品，而茶叶包装便是为了容盛茶叶而出现的配套物件。然而随着商品竞争的日趋激烈，茶叶包装设计的作用也日趋多样，商家不仅重视茶叶包装的实用性，亦重视茶叶包装的美观性。合理的包装设计，一方面可丰富包装的视觉信息，提升产品格调，另一方面则能对消费者起到“先声夺人”的视觉吸引力，进而激发消费者的购买欲，提高销量。本文将首先从当下茶叶包装设计的几个常见元素入手，再进一步整合相关信息，分析和阐述茶叶包装整体形象设计的视觉魅力。

茶叶包装；整体形象设计；视觉魅力

1 茶叶的商品化包装

茶在中国可远溯至神农氏，传承至今已有近5000年，其作为一种自然健康的绿色饮料，从古到今一直深得国人的喜爱。与此同时，国人饮茶习惯的代代传承，也渐渐演化出独具特色的中国茶文化。由此可见，茶与茶文化是相互联系的一对事物，这一观点可以说在国人脑海里根深蒂固，因此，优秀的茶叶包装，不仅要拥有盛放茶叶、储存茶叶的功能，还应该具有良好的广告宣传效果，这样一来，不仅能延长产品存放时间、保证长途运输、长期储存时的产品质量，还能使消费者在使用、饮用茶叶的同时，能联想到相关的茶文化，能认可茶文化，使得茶产品获得较高的市场定位。……