齐海红

（四川旅游学院，四川成都610000）

浅谈瑞昌剪纸图形在茶饼包装中的应用

齐海红

（四川旅游学院，四川成都610000）

在经济全球化趋势越演越烈的今天，包装设计与商品已经融为一体，商品的包装设计，成为了相关企业与设计层面重点关注的课题。通过对茶叶包装市场的调研与分析可知，具备文化内涵的传统文化元素已经成为茶叶类包装设计的重大特色内容，本文将借鉴市场上现有的采取了瑞昌剪纸这种古老图文技术的包装设计，从外形设计、文化内涵、品牌营造三个方面逐步探索瑞昌剪纸传统文化元素在茶饼包装设计中的应用。

瑞昌剪纸；图形；茶饼；茶文化；包装设计

1 瑞昌剪纸与茶饼包装的结合概述

包装设计，定义为选用适当的材料，以艺术表现手法，对商品的容器、纸器装饰以及外观装饰进行艺术化设计，起到视觉冲击的效果，由此吸引人群。而瑞昌剪纸作为一门古老的汉族民间艺术，在视觉冲击以及艺术化设计上对现代的包装设计都可起到巨大的借鉴作用。

故此笔者认为探索传统文化元素在茶叶包装设计中的应用，要结合瑞昌剪纸本身的文化艺术内涵，对茶饼包装设计的具体细节进行文化渗透，使茶饼的包装设计在现代视觉传达效果的前提下蕴含了传统文化元素的凝练内涵，从而满足现代人的消费观念促进茶饼商品的营销。

随着经济的快速发展，单一商品的销售已不能很好地满足消费者的需求，而全盘西化的抽象式设计也逐渐遭受华人的淘汰。在现代化的发展前提下，以当代的设计思维理念，分析传统文化元素中可贵的设计理念与文化内涵，并将之应用到实际的茶饼包装设计中去，这样既保留了传统文化精髓又很好填补了当代设计理念上的空白，对现代茶饼的包装设计起到良好的启示作用。而瑞昌剪纸技术，在茶饼设计上的应用，便是此种理念的具体践行。

2 探索瑞昌剪纸图形在茶饼包装中的应用

欲探索瑞昌剪纸图形在茶饼包装上的应用，不可不对瑞昌剪纸艺术进行深入的了解，另有一点可注意之处，则是瑞昌剪纸本身也经历了几处发展的转变，在论述其艺术特点时不可一概而言之。

在下文中，笔者将立足传统剪纸元素，从传统剪纸元素在茶饼包装设计的外形设计、文化内涵、品牌营造三个方面入手，逐步探索传统瑞昌剪纸图形在茶饼包装设计中的应用。

2.1 瑞昌剪纸在茶饼包装外形上的直接应用

据笔者考究，任何商品的包装设计在外形的设计上，都或多或少地加入外表容器、外观设计、图案表达、色彩选择、品牌标志、文字表达这六大元素，站在消费者的角度，商品的外在视觉冲击力比商品的文化内涵和品牌效应更能吸引消费人群，故此在进一步探究瑞昌剪纸元素在茶饼包装设计的文化内涵、品牌效应之前，对瑞昌剪纸图形在茶饼包装的外形设计上的应用作深入探讨，是至关重要的。

首先，现代市场上商品的外表容器大多以铁材料、塑料、纸质为主，不同级别的商品其外表容器的设计层级以及材料运用是大不相同的。茶叶作为一种高档的文化产品，往往在市场上被用来作为高档礼品送人，茶饼包装的外在容器以及外观设计，更应凸显茶饼作为高档文化产品的身份地位。采取瑞昌剪纸元素中的纸质容器，不仅可以使得茶饼包装在千篇一律的钢铁外盒中脱颖而出，而且纸质容器本身具有的美学和收藏价值也会让茶饼商品形成良好口碑。而在包装的外观设计上，亦应结合茶饼的特性，突出茶饼优雅高贵的特点，以此达到包装设计可读性强的要求。

根据科学研究，74.3％的人对图形的接受能力比对文字的接受能力要显得更强。包装设计作为商品特点、功能等综合应用的浅层外在反映，使用图案和色彩作为初步产品表达，相比于使用枯燥的文字宣传更能在第一瞬间吸引消费人群的目光。诚然，文字表达也是包装设计中不可或缺的一项重要元素，但是成功的包装设计一定要注意图案与文字的层次感，这样才能更好地表达商品的重点，起到良好的销售效果。选用代表中国文化的瑞昌剪纸图形设计，巧妙地将瑞昌剪纸独具一格的艺术设计手法，融入茶饼包装设计的外形设计上，将会起到别具一格的文化美感。

而且，瑞昌剪纸中包含的国画艺术与书法艺术作为传统文化元素的重要组成部分，具有强烈的艺术表达效果。在茶饼的包装设计上加入剪纸图画的元素，亦比用艺术字当包装字体要显得更有表达深度。原因在于，瑞昌剪纸元素中的国画与书法手法所散发的历史情结和民族文化情怀，早已深深地融入了华人的血脉里，是其他艺术表现手法所不能替代的。民族的才是世界的，加强现代茶饼包装的外形设计对传统剪纸艺术的借鉴与应用，更能加深茶饼这一文化产品在国内乃至国际市场上的贸易竞争优势。

2.2 瑞昌剪纸在茶饼包装文化内涵上的应用

包装设计作为一种提炼式的外观表达方式，在具体的细节设计中，不仅要考虑外形的美感，更要注重凝结其中的文化内涵。在茶叶商品的包装设计上，既要引入传统文化元素中的美学内容，丰富包装外观的吸引性，更要植入传统的茶文化，提高商品包含的文化内涵。故此，瑞昌剪纸图形的引进并非只是为了增加外形美观。

优势分析：首先，茶饼作为一种文化产品，本身便作为茶文化的物质载体而存在。立足茶饼本身的商业特点，选择在茶饼的包装设计中植入瑞昌剪纸元素，是茶并商品包装设计的本来需求。

其次，面对国内市场，针对国民对精神文化层面的愈加重视，在具体的商品包装设计上植入瑞昌剪纸元素，加深文化内涵，将使商品更能迎合市场的需求，从而达到良好的销售效果。茶饼作为市场上默认的文化产品，在包装设计中加入中华传统剪纸艺术，将更符合国内消费群体的审美价值观，将会大大促进茶饼品牌地位的提高。

最后，面对国际市场，则更应将中华传统文化中的精神品质植入于茶饼的包装设计之中。在经济全球化趋势愈加强烈的今天，商品之争实际上也是多元化文化之争，而我国民族的文化博大精深源远流长，在国际市场竞争中具有相当的优势。故此，在茶饼包装设计上应用传统文化元素，将使茶叶在国际市场上更具销售竞争力。

解决方案：通过瑞昌剪纸艺术，汲取传统文化中相关的文学、书画、雕刻、音乐等元素，围绕茶叶本身所体现的茶性、茶道、茶德，在茶叶包装设计的外形、文化内涵设计上渗透应用。实证举例，如九江一些茶饼的包装设计，采取纸质外盒，将茶叶封存在古朴的明宣德类型的瓷器之中，图案设计选用墨竹，文字表达选用赵孟頫的字体，整个设计以其对传统文化元素的独特解读和精妙设计构思，完美发挥庐山茶的文化价值，提高了相关茶饼商品的销售价值。

2.3 瑞昌剪纸在茶饼包装品牌上的间接应用

在经济商品快速发展的当今社会，包装设计与商品已然融为一体，而品牌营造亦与市场销售融为一体。鉴于品牌塑造对商品销售的巨大作用，笔者认为，加深对茶饼商品包装设计的品牌营造是非常重要的。而品牌的营造，主要体现在商品标志和品牌内涵两方面上。

商品标志作为茶饼包装外观设计中的其中一环，贯穿了茶饼的包装设计始终。商标不仅是茶饼本身的表达图案，更是相关茶企以及销售公司的象征，实际上便是品牌内涵的表面形式。选用瑞昌剪纸图形艺术，设计出同时具有现代审美观和传统文化内涵的象征图案，这样，相关茶饼的销售才能在国内市场上更具文化认同感，在国际市场上更具大国形象感。

品牌内涵作为商品标志的内在精神，是茶饼包装设计的内在传达。如，以耐克（NIKE）为例，其飞线标志，具有对所产商品信心百倍的内涵。故此，在茶饼的包装设计中植入传统剪纸文化的内涵，不仅不会造成茶饼商品的落伍，反而会促成茶叶的附加产品价值增加。

综上，在茶饼的包装设计中，由外到内以艺术性的精妙构思应用瑞昌剪纸图形艺术，将使得茶叶商品在外观、内在以及品牌上的竞争力得到提高，从而具有更好的销售效果，在国际上占有更好的地位。

3 结束语

在日益激烈的商业性竞争中，不仅商品本身的应用价值成为竞争的考虑元素，商品的外表包装亦开始被相关企业以及消费群体所瞩目。茶叶产品作为我国的最大出口农产品，研究其包装设计上文字和色彩的应用，研究其对传统文化元素例如瑞昌剪纸图形的借鉴情况，不仅能促使茶叶更好地满足国内的销售市场，而且对于茶叶在于国际上的扩展销售将具有重要的启示作用。

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齐海红（1985-），女，黑龙江佳木斯人，硕士，讲师，研究方向：设计艺术学。