李春红

（重庆商务职业学院，重庆401331）

企业文化在茶庄园中的应用

李春红

（重庆商务职业学院，重庆401331）

全球化市场经济背景下，商业竞争日趋激烈，为拓展销售途径，扩大销售规模，各企业、商家创新出多种营销方式，企业文化营销便是其中之一。尤其是茶叶这种自带文化属性的产品，在营销策略中融入文化元素，更加符合现代商业理念，已成为企业提高自身市场竞争力的核心手段。本文从包装、宣传、旅游等方面阐述茶企业文化的经营销售策略。

企业文化；茶庄园；营销

早在唐宋时期，茶叶这一经济作物已经名声鹊起，扬名海外。自此，茶文化便成为中国这个文化大国的优秀文化的重要组成部份，尽管我国是茶叶的原产国，也是茶叶贸易大国，但是在茶文化的营销策略方面却并不成熟，起步相对较晚，一定程度制约了我国茶企业的发展。尤其是在全球经济日新月异的新时期，面对英、日等国家的商业竞争，我国茶企业逐渐在品牌建设、效益、销售途径等方面不尽如意，为此，我们应从自身做起，树立与时俱进的营销理念，加大茶文化传播力度，以期在日益激烈的国内外市场竞争中立于不败之地。

1 企业文化在茶庄园中的内涵

伴随市场经济的飞速发展，营销模式必然也会不断转变，而企业文化这一营销模式便是该过程的必然产物，它是运用文化元素实现企业效益的一种经营手段，是区别于同行业、同产品的独特价值，用企业文化来影响消费者对同一种产品的购买意愿，最终达到企业的销售目标。……