谢朝阳

（三门峡职业技术学院经济管理学院，河南三门峡472000）

浅析安化黑茶的电子商务营销路径研究

谢朝阳

（三门峡职业技术学院经济管理学院，河南三门峡472000）

安化黑茶是中国名茶之一，以其独特的口感、效用为人们广泛接受。随着近年来网络技术、数字通讯等现代科技的发展，电子商务逐渐超过传统销售方式成为商业营销的重要途径。本文通过介绍安化黑茶产业的发展现状，深入分析目前安化黑茶在应用电子商务进行营销过程中显现的问题，探讨安化黑茶电子商务营销路径的创新对策。

安化黑茶；电子商务；营销路径；对策

电子商务是基于数字通讯技术和网络信息技术建立的，以电子支付、结算的方式进行的商品交易活动或相关服务活动。电子商务仍然是以社会实体间商品的交易活动为主体，并有电子商务相关法律法规、技术标准作为保障的一种新型网络贸易形式。与传统商品贸易相比，电子商务具有交易过程更加透明，支付环境更加安全，交易空间更广泛，交易效率更高等优势。降低了交易成本，拉近贸易双方的距离，提高了销售行业的服务水平，从而带动交易量和成交率的增加。

自1997年出现以来，电子商务迅速发展，通过改变公众的消费方式，冲击了传统的商业模式。据相关调查数据，截止到2012年初，我国网民人数已经超过总人口的50％，网购用户占到其中的一半以上，网购率达37.8％。随着近两年，淘宝、天猫、京东、苏宁等电……