孙可汉



电视新闻评论主持人如何重掌话语权

孙可汉

电视新闻评论节目兼具新闻性和评论性，在传统电视媒体中一直占据着重要地位，主持人作为传播中的“最后一棒”，掌控着重要的话语权，承担着传播新闻和引导舆论的重任，可谓牵一发而动全身的舆论领袖。新媒体的出现，使传播渠道多元化、传播主体草根化、传播内容碎片化、传播速度即时化，这给电视新闻评论节目主持人带来了全新的挑战。央视主持人撒贝宁曾坦言：“随着全媒体时代的到来，像播音员、主持人就‘没有’了。这个‘没有’不是说这个行业消失了，而是说，今天播音员、主持人所担任的在传媒领域能掌握话语权的特殊角色，在未来会随着全媒体时代的到来，变得虚弱甚至是消失。”针对这一局面，电视新闻评论节目主持人若想在新媒体语境下牢牢掌控话语权，有所发展与创新，必须认识到新媒体的传播特征，积极应对。

2014年9月1日，江苏城市频道晚间王牌栏目《零距离》开播深度评论板块《卞说卞聊》，由主持人卞湣担纲。卞湣绰号“卞老鬼”，主持过新闻、体育、文艺等多类节目。2014年巴西世界杯期间，他创作主持的《漫话世界杯》，以别致的开场、风趣的讲述、幽默隽永的打油诗深受观众喜爱。这次他倾力创作《卞说卞聊》，以民生的视角、百姓的语言、轻松活泼的表述，关注国际国内的大事小情，说百姓想说的话，聊百姓关心的事。

一、形象：亲民，有辨识度

1.着装：平民化

新闻评论节目主持人的行头通常是西装革履，而《卞说卞聊》的主持人则是衬衫加马甲，衬衫的第一颗纽扣永远是解开的。……