孙辉



全媒体时代，广播在和谁竞争？

孙辉

常州电台作为常州收听市场上的强势媒体，其份额高达76%，遥遥领先于其他媒体。位于全国地市级广播的前列，以贴近性的内容建设和全方位的密集活动为主要抓手，常州广播走出了一条特色发展之路。

当时光跨进2016，登顶的兴奋之情还未消散，新的挑战已在眼前。常州广电汪忠泽台长在2015年度竞聘竞岗动员大会上说：“去年以来，不断有纸媒倒闭的消息传来，往后几年，一定会有广电的媒体步其后尘……可以预料，明年大的经济形势不会根本改观，或许宏观环境更加严峻。看看房车、商贸、医药，等等，大行业前景堪忧，新媒体模式不清，产业赢利任重道远，我们手里还能打什么牌？”

在这个问题的背后，可以加上几个连续的提问：我们手里现在有什么牌？我们还能抓到好牌吗？对手呢，他们是谁？我们的优势在哪里？

今天，广播在和谁竞争？

竞争1：广播与其他传统媒体的资源竞争

曾经有一段时间，广播普及率极高，因为它不但可以听新闻，还可以听歌唱戏。随着电视的普及，广播逐渐进入到相对弱势的位置，上个世纪90年代中期，纸媒的集团化发展让广播迅速跌到“老三”的尴尬位置。虽然近些年因为汽车的普及，广播再次焕发生机，但广播与其他传统媒体之间的竞争依然无处不在。从新闻资讯到生活服务的各类内容资源，都是传统媒体的竞争所在。除了内容资源的竞争，对各类受众的争取直接转变成广告市场的激烈竞争。